Số402 - ThứNăm, ngày7/11/2024 Nhưng sau hơn một năm rưỡi kể từ sự kiện thể thao được chú ý bậc nhất nước Mỹ, Temu đã vươn mình thành một hiện tượng toàn cầu và khiến giới chức quốc tế đau đầu giải bài toán hóc hiểmnày. Sự bành trướng thần tốc Sau khi gây chú ý với các quảng cáo tại Super Bowl 2023 - sự kiện thu hút hơn 113 triệu lượt xem theo thống kê từ Nielsen - Temu đã có một năm đột phá tại thị trường Mỹ. Hãng phân tích Sensor Tower cho biết Temu là ứng dụng được tải về nhiều nhất tại Mỹ năm 2023 và xếp thứ tám trên toàn cầu. Tháng 1/2024, sàn thương mại điện tử này có 51 triệu người dùng đều đặn - tăng 300% so với cùng kỳ. Tiếp nối thành công kể trên, Temu tiếp tục vung tới 21 triệu USD để thuê quảng cáo tại Super Bowl 2024 - sự kiện thậm chí còn thu hút sự chú ý nhiều hơn với sự xuất hiện của nữ ca sĩ Taylor Swift trên khán đài. Hãng còn gây sốc với số lượng phiếu ưu đãi, quà tặng... cho người THỊNH JOEY dùng ước tính lên đến 15 triệu USD. Đổi lại, tốc độ tăng trưởng của Temu như vũ bão. Giữa năm 2024, Temu đã vượt huyền thoại eBay để trở thành trang thương mại điện tử được truy cập nhiều thứ hai toàn cầu, chỉ sau Amazon. Theo dữ liệu của trang SimilarWeb, Temu đã có mặt tại hơn 70 thị trường và thu hút 700 triệu lượt truy cập mỗi tháng, trong đó có một phần tư lượng khách tới từ Mỹ. Trong bảng danh sách 20 trang được truy cập nhiều nhất, Temu là hãng thương mại điện tử mới nổi duy nhất! Tham vọng của hãng là khác để thu hút người dùng như ưu đãi lên đến 60% cho một số đơn hàng, hay mức chiết khấu tới 30% đối với chương trình tiếp thị liên kết (affiliate marketing) vốn rất phổ biến với những người kiếm tiền trên Internet. Và do loại bớt nhiều khâu trung gian nên người mua hàng quaTemu hoàn toàn có thể gặp phải cảnh méo mặt do mua phải hàng kém chất lượng. Anh B.T.H (Hà Nội) cho biết mình đã đặt 15 món hàngquaTemukhi ứngdụng này mới xuất hiện tại Việt Nam, nhưng sau khi nhận đã buộc phải trả lại hai phần ba số hàng do kém chất lượng, không long lanh như quảng cáo. Nhưng không phải ai cũng như anh H. Lucy Clark - một người dùng Temu tại Anh từ 2023 chia sẻ: “Những người mà tôi quen đều từng lên Temu ít nhất một lần để thử ngó nghiêng. Khi mua sắm ở Temu, bạn hoặc sẽ mua được một món rất hời hoặc vớ phải một món hàng kém chất lượng. Nhưng kể cả như vậy cũng chẳng bõ công sức và thời gian đóng gói trả lại hàng, vì giá của nó chưa đến 10 bảng”. đạt doanh số 60 tỷ USD trên toàn cầu trong năm 2024 - con số đángmơ ước với ngay cả nhiều doanh nghiệp lâu năm trong ngành nhưng lại trong tầm với của một công ty được ra mắt hậu Covid-19. Sức hấp dẫn cũng như yếu tố cạnh tranh của Temu nằm ở những mức giá thấp hơn hẳn mặt bằng chung thị trường, qua đó giúp người dùng trải nghiệm cảm giác “mua sắm như tỷ phú” nhờ mua mà không phải bận tâm về giá. Là công ty thuộc tập đoàn PDD Holdings của Trung Quốc vốn đã thành công rực rỡ với trang thương mại điện tử Pinduoduo, Temu được thừa hưởng nền tảng dữ liệu người dùng có sẵn, hệ thống logicstics rộng lớn. Để chi phí được tiết kiệm và loại bớt nhiều loại “phí ẩn”, Temu đã loại bỏ nhiều kênh trung gian và đưa người dùng kết nối trực tiếp với các nhà sản xuất. Dù được quảng cáo là giá rẻ, nhưng trong thực tế, người tiêu dùng cho biết họ từng thử so sánh hàng trên Temu với một số trang thương mại điện tử khác và thấy không chênh là bao, thậm chí còn rẻ hơn Temu. Nhưng thương hiệu tới từ Trung Quốc có những cách Khi trận Super Bowl lần thứ 57 được tổ chức tại Mỹ ngày 13/2/2023, nhiều người mới nghe tới cái tên Temu qua hai quảng cáo kéo dài 30 giây với thông điệp nổi bật “Mua sắm như một tỷ phú”. Khó có thể trách họ, khi Temu mới chỉ chính thức thành lập tháng 7/2022 và bắt đầu hoạt động tại thị trường Mỹ hai tháng sau đó. Các nước phản ứng ra sao Chúng tôi không ở đây để bảo vệ thương mại điện tử, mà để bảo vệ các doanh nghiệp vừa và nhỏ. Có hàng triệu doanh nghiệp như vậy cần được chúng tôi bảo vệ. Ông Budi NGAYNAY.VN 12 TIÊUĐIỂM
RkJQdWJsaXNoZXIy MTA3Mzg1MA==