Với hơn 15 năm gắn bó cùng Phú Mỹ, đi đến nhiều cánh đồng, cửa hàng vật tư nông nghiệp và gặp gỡ bà con, Thạc sĩ Nguyễn Lê Đức Trọng - chuyên viên Kỹ thuật nông nghiệp - Ban Tiếp thị và Truyền thông thuộc Tổng công ty Phân bón và Hóa chất Dầu khí (PVFCCo - Phú Mỹ), tác giả vừa đoạt giải Nhì cuộc thi viết Phóng sự - Ký sự “Dấu ấn 50 năm Petrovietnam” đã nhiều lần nghe bà con gọi Phú Mỹ bằng cái tên giản dị là “cho mùa bội thu”. Khẩu hiệu ấy, qua thời gian, không chỉ là lời quảng bá sản phẩm, mà đã trở thành niềm tin, ước mơ và cả sự đồng hành với người nông dân. “Cho mùa bội thu” - Hành trình từ khẩu hiệu đến niềm tin, ước mơ, bạn đồng hành với người nông dân Trong khi nhiều thương hiệu phân bón vẫn quen gắn mình với hình ảnh những con vật quen thuộc với đồng quê Việt Nam, bông lúa hay những từ ngữ trực tiếp như “phân bón”, thì “Cho mùa bội thu” lại chọn một cách nói khác: Khôngnhắcđến sảnphẩmmà hướng thẳng đến điều người nông dân mong mỏi nhất - một vụ mùa sung túc, trĩu hạt, bội thu. Theo anh Trọng khẩu hiệu ấy giống nhưmột lời hứa, một niềm hy vọng được gói gọn trong bốn chữ. Bà con không cần phải nghe giải thích dài dòng về công thức hay kỹ thuật, chỉ cần nghe đến câu ấy là lập tức hiểu và tin tưởng: dùng sản phẩm này thì chắc chắn mùa màng sẽ bội thu. Và chính nhờ sự khác biệt đó, thương hiệu Phú Mỹ từ sớm đã ghi dấu ấn, không chỉ như một sản phẩm nông nghiệp, mà như một cam kết về niềm tin và sự sung túc gửi đếnmỗi người nông dân. Về quá trình bắt tay vào viết ký sự về “sự tích Cho mùa bội thu”, anh Trọng cho biết đã ngược dòng ký ức, lục tìm lại nhiều tư liệu - từ những bản ghi chép nội bộ của Ban Quản lý Dự án Nhà máy Đạm mồ hôi và niềmvui của bà con saumỗi mùa gặt. Anh từng nhiều lần nghe nông dân nhắc lại câu ấy như một niềm hy vọng. Chính sự lan tỏa và bền bỉ của nó khiến anh muốn truy ngược lại: Vì sao lại có được một khẩu hiệu giản dị mà giàu sức sống như thế? - “Đó chính là lý do tôi bắt tay vào viết ký sự này. Tôi xem đây vừa là hành trình tìm lại câu chuyện cội nguồn của thương hiệu, vừa là cách tri ân những người đã dày công tạo dựng nên một tài sản tinh thần rất quý báu cho PVFCCo - Phú Mỹ và cho cả nền nông nghiệp Việt Nam” - anh Trọng cho biết. Trong ký sự “Đi tìm sự tích về khẩu hiệu Cho mùa bội thu”, anh Trọng ngược dòng tư liệu và ký ức để kể lại hành trình hình thành, lan tỏa của một khẩu hiệu đặc biệt - từ một sáng tạo thươnghiệuđến một cam kết bền lâu với nông nghiệpViệt Nam. Theo anh Trọng, ý tưởng bài viết đến với anh một cách khá tự nhiên. Với hơn 15 năm gắn bó trong ngành phân bón, anh thường xuyên đi “phát triển thị trường”, gặp gỡ bà con nông dân qua các hội thảo, lắng nghe họ chia sẻ về cách dùng sản phẩm, niềmvui hay nỗi lo saumỗi vụ mùa. Điều đặc biệt là tại bất kỳ cánh đồng hay cửa hàng vật tư nông nghiệp nào, anh đều thấy hình ảnh thương hiệu Phú Mỹ gắn liền với khẩu hiệu “Chomùa bội thu” Có lần, một bác nông dân ở Đồng bằng sông Cửu Long vừa chỉ vào bao phân Đạm Phú Mỹ và nói: “Cứ mua Phú Mỹ thì yên tâm, chắc chắn mùa tới bội thu”. Câu nói ấy giản dị nhưng đủ cho thấy bà con đã tin tưởng và gắn khẩu hiệu với chính thành quả lao động của mình. Tại các đại lý vật tư nông nghiệp, anh nhiều lần thấy khách hàng không gọi tên sản phẩmmà chỉ nhắc: “Cho tôi loại“Chomùa bội thu” - nghĩa là khẩu hiệu đã gắn liền với thương hiệu Phú Mỹ trong tâm trí họ. Những trải nghiệm ấy giúp anh Trọng nhận ra rằng “Cho mùa bội thu” không chỉ là khẩu hiệu“trên giấy”, mà đã trở thành một phần đời sống thực của bà con nông dân. Nó sống động, gần gũi, đi cùng Phú Mỹ, cho tới câu chuyện của những người từng trực tiếp tham gia giai đoạn hình thành khẩu hiệu. Không ít lần, anhngồi hànggiờ chỉ đểnghe lại lời kể của đồng nghiệp đi trước, rồi chắpnối thànhmạch ký sự. Có những chi tiết tưởng như vụn vặt - một cuộc họp chớp nhoáng, một bản danh sách những câu slogan được gạch bỏ, một kỷ niệm dăm ba ngày “trăn trở” - lại trở thành mấu chốt để anhviết nên toàn bộ câu chuyện. Có thể thấy “Cho mùa bội thu” là lời hứa mộc mạc dành riêng cho bà con nông dân - những người trực tiếp gieo trồng, chăm bón, gặt hái. Nó tập trung vào kết quả cụ thể, vào giấc mơ trĩu hạt của mỗi vụmùa. Nhưngcũng theoanh Trọng, khi bước sang một giai đoạn phát triển mới, với tầm nhìn phát triển thành doanh nghiệp hoạt động hiệu quả, đạt chuẩnmực và tầmcỡquốc tế trên nền tảng phát huy các thế mạnh trong lĩnh vực phân bónvàhóa chất, tạonênchuỗi giá trị phát triển bền vững. PVFCCo đã nâng lên một khẩu hiệu mới bao trùm và tổng quát hơn: “Sẻ chia thịnh vượng”. PV AnhNguyễnLêĐức Trọng - Chuyênviên tưvấnKỹ thuật nôngnghiệp thuộc Ban tiếp thị truyền thông, TổngTổng công ty PhânbónvàHóa chất Dầukhí (PVFCCo) nhậngiải Nhì cuộc thi viết Phóng sự - Ký sự “Dấuấn50nămPetrovietnam”. Slogan "Cho mùabội thu” là khẩuhiệu sống động, gầngũi, đi cùngmồhôi vàniềmvui của bà con saumỗi mùagặt. NGAYNAY.VN 19 KINHTẾ PHÁTTRIỂN Số450 | ThứNăm, ngày 9/10/2025
RkJQdWJsaXNoZXIy MTA3Mzg1MA==