Ngành công nghiệp văn hóa, đặc biệt là lĩnh vực thể thao, với sức ảnh hưởng rộng lớn và khả năng kết nối cộng đồng, đang dần khẳng định vai trò tiênphong trong hành trình này. Câu lạc bộ bóng đá Vermont Green FC ở thành phố Burlington, bangVermont (Mỹ) là một minh chứng sống động cho việc thể thao chuyên nghiệp không chỉ dừng lại ở những pha bóng đẹp mà còn mang trên mình sứ mệnh xã hội cao cả. Mỗi buổi tối diễn ra các trận đấu tại sân nhà của Vermont Green FC, người hâmmộ không chỉ được chứng kiến nhữngmàn tranh tài nảy lửa mà còn được hòa mình vào một không gian đậm chất “xanh”. Áo đấu của cầu thủ được làm từ các vật liệu vải tái chế, những chiếc xe bán đồ ăn chỉ phục vụ món chay, và đặc biệt, ban tổ chức luôn khuyến khích khán giả đạp xe đến sân bằng những phần quà hấp dẫn. Ngay cả việc thu gom rác thải cũng được thực hiện một cách bài bản, với những thùng rác được phân loại rõ ràng. Thông điệp “Cảm ơn quý vị đã chung tay vì hành tinh!” từ người dẫn chương trình Tom Proctor đã trở thành một phần không thể thiếu, nhắc nhở mỗi khán giả về trách nhiệm của mình. “Chúng ta yêu thể thao, yêu bóng đá, nhưng chỉ đến xem và cổ vũ thôi là chưa đủ. Chúng tôi mong muốn gắn bóng đá với một mục tiêu ý nghĩa hơn”, ông Patrick Infurna, Người sáng lập câu lạc bộ Vermont Green chia sẻ. Lấy cảm hứng từ CLB Forest Green Rovers ở Anh - đội bóng được mệnh danh là “xanh nhất thế giới” - Vermont Green FC đã đặt hành động vì môi trường, khí hậu làm kim chỉ nam cho mọi hoạt động. Từ việc nỗ lực giảm lượng khí thải carbon, bán các kênh truyền thông mạnh mẽ và ý nghĩa để lan tỏa thông điệp của mình. Vermont Green FC đã biến một trận đấu bóng đá đơn thuần thành một diễn đàn giáo dục và truyền cảm hứng về môi trường. Các cầu thủ của đội, đến từ nhiều quốc gia khác nhau như Mỹ, Châu Âu, Canada, Ghana, Nhật Bản, Libya, và Senegal, không chỉ là những tài năng sân cỏ mà còn là những đại sứ môi trường. Hậu vệ Victor Akoum nhấn mạnh: “Đã đến lúc mọi người, kể cả vận động viên, cần nói về trách nhiệm với môi trường. Biến đổi khí hậu không chỉ là vấn đề của các nhà khoa học, mà sẽ ảnh hưởng đến tất cả chúng ta”. Đây là minh chứng rõ ràng cho vai trò của công nghiệp văn hóa trong việc định hình nhận thức xã hội. Thể thao, với khả năng vượt qua mọi rào cản ngôn ngữ và văn hóa, có thể đưa những thông điệp toàn cầu về môi trường đến với hàng triệu người. Khi các vận động viên - những người được công chúng ngưỡng mộ - trực tiếp tham gia và lên tiếng về vấn đề này, sức lan tỏa của thông điệp sẽ mạnh mẽ hơn rất nhiều. Tại sân vận độngVirtue Field, không khí của các trận đấu luôn sôi động. Vermont Green FC đã chứng minh rằng việc truyền tải một chủ đề nghiêm túc như biến đổi khí hậukhôngnhất thiết phải khô khan hay nặng nề; nó có thể được lồng ghép vào những hoạt động giải trí, tạo nên sự gắn kết và niềmvui cho cộng đồng. Điều này chính là cốt lõi của công nghiệp văn hóa: biến những ý tưởng, giá trị thành những sản phẩm, trải nghiệm có sức hút, từ đó tác động đến tư duy và hành vi của công chúng. n sản phẩm lưu niệm từ vật liệu tái chế, cho đến việc quyên góp cho các tổ chức môi trường và tặng dụng cụ bóng đá bền vững cho cộng đồng người tị nạn, Green FC đã chứng minh rằng một câu lạc bộ bóng đá có thể trở thành một tác nhân tích cực trong xã hội. Sự tham gia của các đối tác địa phương, đặc biệt là những thương hiệu lớn có tiếng vang trong lĩnh vực môi trường như Seventh Generation và Ben & Jerry’s, đã củng cố thêm cam kết của đội bóng này. Việc Ben & Jerry’s sử dụng xe điện phát kem miễn phí tại mỗi trận đấu không chỉ làm tăng thêm sức hút cho sự kiện, mà còn là một minh chứng cụ thể cho việc các doanh nghiệp lớn đang nhận thấy giá trị của việc hợp tác với những tổ chức có chung tầm nhìn về phát triển bền vững. Đây là một ví dụ điển hình cho sự giao thoa hiệu quả giữa công nghiệp văn hóa trong lĩnh vực thể thao và trách nhiệm xã hội vì môi trường, nơi các thương hiệu tìm thấy một Trong bối cảnh biến đổi khí hậu ngày càng gay gắt, nhiều tổ chức và ngành nghề đang tìm cách đóng góp vào nỗ lực chung bảo vệ môi trường. Khi thể thao song hành cùng trách nhiệm xã hội MỘC CHI (TheoNewYork Times) Số 436 24 trang, khổ 26,5 x 34cm- In tại: Nhà inTiếnBộ Chủ tịch Hội đồng Biên tập: NguyễnXuânThắng Phó Chủ tịch Hội đồng Biên tập: NguyễnHùng Sơn Tổng Biên tập: TrầnVănMạnh PhóTổng Biên tập: PhạmHữuQuang, LêThị Lương, Nguyễn LệHằng Email: toasoan@ngaynay.vn Thư ký tòa soạn: LêThị BíchNgọc Hotline: 096 234 1234 GPXB: Số160/GP-BTTTTcấpngày11/6/2024 Khôngkhí sôi động trênkhánđài SVĐVirtue Field cổvũđội bóngVermont GreenFC. Việc thugomrác thải được phân loại rõ ràng saumỗi trậnđấu. Một trạmcung cấpnước uống cho cổđộngviên. Tòa soạn: P201-202-203, Nhà B5, Khu Ngoại giaoĐoàn, 298 KimMã, phường Ba Đình, Hà Nội. Tel: (84-4) 22487777 - 22497777 Vănphòngđại diện tại TPHCM: Số58NguyễnBỉnhKhiêm, phườngSài Gòn,TP.HCM NGAYNAY.VN 23 THẾGIỚI Số436 | ThứNăm, ngày 3/7/2025
RkJQdWJsaXNoZXIy MTA3Mzg1MA==