Quảng bá ngoài trời (OOH - Out-ofHome), đặc biệt là màn hình kỹ thuật số thôngminh (DOOH - Digital Out-of-Home) đang bước vào một kỷ nguyênmới nhờ trí tuệ nhân tạo (AI). Không chỉ giúp điều chỉnh nội dung quảng cáo theo thời gian thực, AI còn có thể cá nhânhóa thôngđiệp đến từng đối tượng. Vậy AI đang thay đổi quảng bá ngoài trời như thế nào? Quảng cáo theo thời gian thực Bằng cách phân tích dữ liệu lớn (big data), AI có thể giúp các thương hiệu nắmbắt nhanh chóng những thay đổi của môi trường xung quanh để truyền tải thông điệp kịp thời, điều chỉnh nội dung quảng cáo theo từng nhóm đối tượng. AI theo dõi đồng thời nhiều yếu tố: Camera nhận diện độ tuổi, giới tính, tâm trạng; cảmbiến IoT đo mật độ giao thông. Thông tin từmạng xã hội và GPS giúp xác định xu hướng, điểm tập trung đông người. Nhờ đó, quảng cáo ngoài trời trở nên linh hoạt và cá nhân hóa hơn bao giờ hết. Năm 2023, McDonald’s Philippines từng triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời thông minh bằng cách sử dụng AI để thay đổi nội dung dựa trên điều kiện thời tiết thực tế. Khi trời nắng, màn hình hiển thị quảng cáo cho cácmón ănmát lạnh; khi mưa, nội dungchuyểnthànhcác lựa chọn nóng sốt hơn. Đặc biệt, vào những ngày cuối tháng, thời điểm người dân thường hạn chế chi tiêu, quảng cáo sẽ nhấn mạnh vào các combo giá rẻ. Chiến dịch kéo dài 100 ngày này giúp thương hiệu không chỉ tối ưu hóa hiệu quả tiếp cậnmà còn linh hoạt điều chỉnh vị trí quảng cáo dựa trên phân tích dữ liệu thực tế, đạt hơn 142%chỉ tiêu ban đầu. AI thay đổi cách truyền thông công cộng vận hành Không chỉ doanh nghiệp, mà các tổ chức phi lợi nhuận và chính phủ cũng đang tận dụng AI để nâng cao hiệu quả tuyên truyền. Nhờ khả năng phân tích dữ liệu nhanh chóng, AI có thể điều chỉnh thông điệp phù hợp với từng nhóm công chúng, từ các chiến dịch bảo vệ môi trường đến cảnh báo sức khỏe. Trong những tình huống khẩn cấp như dịch bệnh, AI cho phép cập nhật thông tin theo thời gian thực trên các màn hình công cộng, giúp người dân nắm bắt tình hình kịp thời. Bên cạnh đó, AI còn hỗ trợ đo lường hiệu quả chiến dịch, phân tích mức độ tiếp cận và phản ứng của công chúng, từ đó tối ưu hóa nội dung tuyên truyền một cách chính xác và linh hoạt hơn. Mùa lễ hội đầu năm, AI có thể giúp nhắc nhở văn hóa ứng xử nơi công cộng qua màn hình LED tại đền, chùa. Khi Camera AI phát quanquản lý đánhgiámức độ tuân thủ Bộ Quy tắc thực hiện lễ hội văn minh, từ đó có điều chỉnh phù hợp cho những nămsau. Hay như tại các bốt gác đường ngang gần nhà ga, AI có thể kết hợp tuyên truyềnan toàn giao thông với quảng bá du lịch. Khi tàu sắp đến, màn hiện đám đông, bảng quảng cáo sẽ tự động hiển thị lời nhắc: “Giữ trật tự, xếp hàng văn minh, tránh chen lấn”. Nếu trời mưa, thông điệp đổi thành: “Dùng ô gọn gàng, nhường lối đi”. Dữ liệu thu thập từ hệ thống còn giúp cơ Một buổi tối đông lạnh giá, bạn đang lang thang trên phố thì đột nhiên, màn hình LED bên đường phát sáng: “Đêm lạnh thế này, thử ngay một ly cacao nóng gần đây nhé!”. Một mã QR xuất hiện - chỉ một cú quét, đồ uống đã chờ sẵn ở quán gần nhất. Đó không phải phép màu, mà là sức mạnh của AI trong quảng cáo ngoài trời. QUỲNH HOA NhờAI,mànhìnhkỹ thuật số thôngminh có thể thay đổi nội dung một cách cánhânhóa theo thời gian thực. Quảngbángoài trời, đặc biệt làmànhìnhkỹ thuật số thôngminhđang bước vàomột kỷ nguyênmới nhờ trí tuệnhân tạo. Sức mạnh của trí tuệ nhân tạo Vấn đề chỉ là khi nào và mức độ nào các rủi ro này diễn ra. Ranh giới đạo đức AI ở đâu? Và hạ tầng dữ liệu giảm thiểu được các hậu quả khi rò rỉ thông tin khách hàng này ở mức độ nào? Chuyên gia kinh tế Nguyễn Hoa Cương NGAYNAY.VN 16 CHUYÊNĐỀ Số421 | ThứNăm, ngày 20/3/2025
RkJQdWJsaXNoZXIy MTA3Mzg1MA==