AI đangvẽ lại bức tranhquảng cáongoài trời, sắc nét hơn, sốngđộnghơn, nhưng cũngẩn chứanhữngđườngviềnnhòegiữa sáng tạovàgiámsát. hình sẽ phát cảnh báo nhắc nhở người đi đường dừng xe đúng vạch, không băng qua đườngray.Đồngthời, AI cóthể điều chỉnh nội dung quảng cáo theo hành trình của hành khách. Nếu là chuyến tàu khởi hành đến Sapa hay Đà Nẵng, màn hình sẽ hiển thị hình ảnh sống động về các điểm đến này, kèm theo gợi ý tour du lịch hoặc ưu đãi khách sạn. Điều này không chỉ nâng cao ý thức cộngđồngmà còngiúp quảng cáo trở nên hữu ích và hấp dẫn. Tuy nhiên, theo chuyên gia kinh tế Nguyễn Hoa Cương, Phó Viện trưởng Viện Nghiên cứu quản lý kinh tế trung ương (CIEM), khả năng tùy biến và hiệu chỉnh của quảng cáo AI tỷ lệ thuận với lượng dữ liệu cá nhân có thể truy cập được. “Việc truy cập này liên quan đến vấn đề đạo đức, bảo mật thông tin cá nhân. Hệ thống quảng cáo ngoài trời với dữ liệu cá nhân khách hàng không phải là một hệ thống đóng kín hoàn toàn, và do đó luôn tiềmẩn rủi ro về rò rỉ thông tin cá nhân người tiêu dùng,” ông đặt ra câu hỏi: “Vấn đề chỉ là khi nào và mức độ nào các rủi ro này diễn ra. Ranh giới đạo đức AI ở đâu? Và hạ tầng dữ liệu giảm thiểu được các hậu quả khi rò rỉ thông tin khách hàng này ở mức độ nào?” Quyền riêng tư và dữ liệu cá nhân Rủi ro bảo mật và an ninh hệ thống là một thách lớn trong ứng dụng công nghệ: Hệ thống có thể bị hacker tấn công, can thiệp dữ liệu, hoặc thậm chí thay đổi nội dung thông tin tuyên truyền. Năm 2019, màn hình quảngcáobênngoài cửahàng thời trang Asics ở Auckland, New Zealand từng bị chiếm quyền điều khiển, phát phim khiêu dâm suốt 9 giờ liên tục. Sự việc chỉ được phát hiện khi nhân viên cửa hàng đến làm việc vào sáng hôm sau và tắt màn hình. Sự việc tương tự cũng xảy ra vào năm 2016, tại thành phố Jakarta, Indonesia, ngay trước văn phòng thị trưởng và kéo dài đủ lâu để nhiều người đi đường chụp ảnh và quay video lại. Những sự cố này là lời cảnh báo về rủi ro bảo mật và an ninh hệ thống khi sử dụng công nghệ và AI nhằm tối ưu cho hoạt động quảng bá ngoài trời. Để đảm bảo công nghệ được ứng dụng một cách có trách nhiệm, doanh nghiệp và cơ quan quản lý cần tìm ra giải pháp cân bằng giữa sáng tạo công nghệ và sự đáp ứng của hạ tầng kỹ thuật về an toàn dữ liệu, an toàn hệ thống kết nối. Trước tiên, các doanh nghiệp cần minh bạch trong việc thu thập, phân tích và sử dụng dữ liệu, đảm bảo người dùng hiểu rõ thông tin của họ đang được xử lý như thế nào. Việc tuân thủ các tiêu chuẩn đạo đức cũng là điều kiện tiên quyết, để việc sử dụng AI không xâmphạmquyền riêng tư hay gây ra những tác động tiêu cực đến cá nhân người dùng và xã hội. Bên cạnh đó, đầu tưvàocôngnghệbảomật và an ninh hệ thống là điều không thể xem nhẹ, nhằm bảovệhệ thốngkhỏi cácnguy cơ tấn công mạng, đảm bảo dữ liệu cá nhân không bị rò rỉ hay sử dụng sai mục đích. Về phía cơ quan quản lý, việc cập nhật các quy định pháp luật để theo kịp sự phát triển của AI trong quảng cáo ngoài trời là cần thiết. Cần có khung pháp lý chặt chẽ hơn để bảo vệ dữ liệu cá nhân, không chỉ từ phía chính phủ mà cả doanh nghiệp. Các bên cần hợp tác chặt chẽ để AI vừa thúc đẩy sáng tạo, vừa tuânthủcácgiá trị đạo đức vàpháp lý. Sắp tới với sự ra đời của Hiệp hội Dữ liệu quốc gia - Hiệp hội có thể đóng vai trò trung gian trong việc thiết lập tiêu chuẩn chung về thu thập, quản lý, phân tích và chia sẻ dữ liệu, đồng thời tạo ra cơ chế giám sát minh bạch để đảm bảo dữ liệu được khai thác hiệu quả trong khuôn khổ pháp luật và công nghệ được ứng dụng một cách có trách nhiệm. *** AI đang vẽ lại bức tranh quảng cáo ngoài trời, sắc nét hơn, sống động hơn, nhưng cũng ẩn chứa những đường viền nhòe giữa sáng tạo và giám sát. Vậy, quảng cáo thông minh đến đâu thì trở thành kiểm soát? Khi mọi ánh mắt đều bị thu thập thành dữ liệu, câuhỏi không còn làAI có thể làm gì, mà là ai đang thực sự kiểmsoát AI. n trong quảng bá ngoài trời Vềphía cơquanquản lý, việc cậpnhật cácquyđịnhpháp luật để theokịp sựphát triểncủaAI trongquảngcáo ngoài trời là cần thiết. Cầncókhungpháp lý chặt chẽhơn đểbảovệdữ liệucánhân, khôngchỉ từphíaChínhphủ mà cảdoanhnghiệp. NGAYNAY.VN 17 CHUYÊNĐỀ Số421 | ThứNăm, ngày 20/3/2025
RkJQdWJsaXNoZXIy MTA3Mzg1MA==