Việc chọnSpotify -một nền tảng tôn trọngbảnquyền - cũngđánhdấubước chuyển từ tải lậu thời tuổi trẻ của tôi sanggiai đoạn tiêu thụâm nhạc cóđạođức. streaming) được tổ chức quy mô, kêu gọi hàng chục ngàn fan hâm mộ - theo cùng khu vực sống hoặc phạm vi toàn cầu - cùng bật nhạc liên tục trong thời gian nhất định, tạo nên sức mạnh tập thể. Vô số MV Kpop đã lập được thành tích, xô đổ kỷ lục toàn cầu Youtube dựa vào sự đồng lòng của người hâm mộ. Kỷ lục về video được xem nhiều nhất trên YouTube (toàn cầu) trong vòng 24 giờ hiện vẫn thuộc về BTS với video ca nhạc “Butter” ra mắt năm 2021 (108,2 triệu). Ban đầu, “cày view” bị cho là vô bổ, tốn thời gian. Nhưng theo thời gian, chiến lược này đã chứng minh sức mạnh: không chỉ mang về thành tích bảng xếp hạng, mà còn tạo hiệu ứng truyền thông rộng khắp, tăng doanh thu từ nền tảng hợp pháp, và quảng bá văn hóa ra quốc tế. Quan trọng hơn, “cày view” phản ánh ý thức bản quyền ngày càng cao: người hâm mộ chọn kênh chính thức để đảm bảo nghệ sĩ được hưởng lợi, thay vì tải lậu như trước. Những cộng đồng hâm mộ những nghệ sĩ Việt Nam cũng dần bắt kịp xu thế và tiến vào cuộc đua top 1 này. Gần nhất, Hòa Minzy vàcộngđồngngười hâm mộ của nữ ca sĩ cũng áp dụng chiến thuật tương tự, tổ chức “streaming party” cho MV Bắc Bling (ra mắt năm 2025), đạt vô số thành tích trên Youtube đối với một nghệ sĩ Việt Nam. MV của Hòa Minzy leo thẳng lên vị trí Top 1 Youtube Việt Nam trong chưa đầy một ngày, và đã đạt 111 triệu view sau một tháng. Báo giới và mạng xã hội đã không tiếc giấy mực để ca ngợi thành tích này của Hòa Minzy. Niềm “đam mê thành tích” này cũng có sự tham gia của nền tảng nghe nhạc trực tuyến Spotify, nơi người hâm mộ tận dụng nền tảng hợp pháp để đảm bảo nghệ sĩ được trả tiền bản quyền. Nhiều người sẵn sàng chi 59.000 đồng/tháng cho gói Spotify Premium, không chỉ để nghe nhạc chất lượng cao, không quảng cáo, mà còn để “cày view” hiệu quả, tăng lượt phát chính thức cho nghệ sĩ, đưa bài hát vào trong danh sách Top những bản nhạc được nghe nhiều nhất, từ đó thu hút thêm người nghemới. Việc chọn Spotify – một nền tảng tôn trọng bản quyền – cũng đánh dấu bước chuyển từ tải lậu thời tuổi trẻ của tôi sang giai đoạn tiêu thụ âmnhạc có đạo đức. Fan K-pop cũng còn một cuộc đua khác là đua lượng tiêu thụ album đặt trước, và lượng tiêu thụ trong ngày đầu sau khi chính thức phát hành. Người hâm mộ tại Việt Nam cũng sẵn lòng bỏ vài trăm ngàn mua một album Kpop gồm đĩa CD kèm nhiều vật phẩm tặng kèm như tranh, sách ảnh…. Tương tự, họ có xuhướng sẵn sàngmua album chính thức do nghệ sĩ Việt Namđầu tư và phát hành ra, thay vì kiểu dễ dàng chấp nhận tiêu thụ băng đĩa lậu trước trước. Sự phát triển của các nền tảng kỹ thuật số đã tạo cơ hội mới cho nghệ sĩ trẻ, nhạc sĩ, nhà sản xuất âm nhạc đưa tác phẩm đến công chúng nhanh, hiệu quả và mang lại nhiều giá trị kinh tế hơn so với trước. Dù vậy, một điều dễ dàng nhận thấy là văn hóa và ý thức bản quyền này giới hạn ở nghệ sĩ có cộng đồng người hâm mộ trẻ, năng động, hoạt động có tổ chức. Trong khi đó, người hâm mộ của dòng nhạc vàng, bolero – vẫn lựa chọn cách nghe cũ qua radio hay cop vào USB để bật trên máy tính, ô tô, nhóm này thường ít quan tâm bảng xếp hạng. *** Có thể nói, ý thức bản quyền là đỉnh cao của sự tiến hóa trong hành vi nghe nhạc ngày nay. Một số khán giả có thể vẫn lựa chọn những nền tảng nghe nhạc trực tuyến quen thuộc “made in Vietnam”. Tuy nhiên, lợi thế của việc tập trung toàn lực streaming trên những nền tảng phổ biến toàn cầu là có thể giúp mở ra một cách cửa cho nghệ sĩ Việt Nam vươn xa hơn, tiếp cận được với khán giả phạm vi rộng lớn hơn thông qua hiển thị trên các bảng xếp hạng - như cách những nghệ sĩ Kpop và fandom của họ đang áp dụng. Trong tương lai, thời kỳ “cày view” có thể cũng sẽ tới điểm bão hòa, nhưng ý thức bản quyền sẽ thấm nhuần, trở thành nền tảng, đảmbảo công bằng và sáng tạo cho những nghệ sĩ đang cống hiến hết mình cho ngành âm nhạc. n AlbumRed củaTaylor Swift phát hành trênSpotify. Albumcủa nhómnhạc BTS (HànQuốc) trên YouTubemusic. Bắc Bling của HòaMinzy đạt 100 triệu lượt xemtrên Youtube. NGAYNAY.VN 13 TIÊUĐIỂM Số436 | ThứNăm, ngày 3/7/2025
RkJQdWJsaXNoZXIy MTA3Mzg1MA==