Các concert hoành tráng là một phần của nền công nghiệp văn hóa, song không phải tất cả. Còn đó những giá trị văn hóa âm thầm hơn, như những câu chuyện về các làng nghề, về nghệ thuật ẩm thực, về các hình thức nghệ thuật truyền thống, về nếp sống cộng đồng… vốn đầy tiềm năng chờ được khai thác. Nếu ví công nghiệp văn hóa như một cánh rừng, thì concert chỉ là những cây cao dễ nhìn thấy nhất, và ẩn sau đó là cả hệ sinh thái di sản như người đẹp say ngủ, chờ được đánh thức. Bán câu chuyện trước, bán hàng sau Trong quá trình sinh sống và làm việc tại Thổ Nhĩ Kỳ, người viết từng năm lần tới thắng cảnh Cappadocia - một điểm đến thu hút trung bình 4-5 triệu du khách mỗi năm. Dù đã tới năm lần, nhưngmỗi lần đặt chân tới đây, người viết đều cảm thấy sự mới mẻ trong các hoạt độngdu lịch và trải nghiệm: từ qua đêmtrong khách sạn hang đá, tỉnh dậy từ sớm tinhmơ đến bay khinh khí cầu đón bình minh, tham quan thành phố dưới lòng đất. Một trải nghiệmkhó quên là ghé thăm các xưởng gốm của các nghệ nhân thị trấn Avanos. Các xưởng gốm được giới thiệu với du khách không phải với tư cách các cửa hàng bán đồ lưu niệm, mà như những bảo tàng sinh thái thu nhỏ, nơi từng sản phẩm đều mang theo một câu chuyện được kể một cách bài bản. Người Thổ không vội vàng đưa khách vào xem hàng hóa, mà bắt đầu với những câu chuyện sinh động. Từ lịch sử gốm hàng ngàn năm, về loại đất đỏ đặc trưng, đến sự khác biệt của lònung tựnhiên khoét trong vách đá và cả kỹ thuật xoay bàn cổ truyền được gìngiữquanhiều thếhệ. Xưởng gốm được chia thành nhiều khu vực, từ khu trình diễn nơi nghệ nhân tạo hình trực tiếp; khu trải nghiệm cho khách tự nặn gốm cho đến khu trưng bày sản phẩm theo bố cục gallery. 2.000 làngnghề truyền thống, 57 di sản văn hóa phi vật thể quốc gia thuộc loại hình nghề thủ công truyền thống. Các làng nghề đang tạo việc làm cho khoảng 11 triệu lao động tại chỗ, xuất khẩu sản phẩm đến hơn 160 quốc gia và mang về kim ngạch hơn 2 tỷ USDmỗi năm. Con số kể trên hoàn toàn có thể được tăng theo cấp số nhân với một chiến lược tổng thể, dài hơi. Một ví dụ thành công, thu hút khách du lịch quốc tế tại Việt Nam là làng gốm Bát Tràng. Tại đây, khách thamquan có thể trải nghiệm mua hàng, thưởng thức ẩm thực, du lịch làng. Tuy nhiên, theo ông Vũ Khanh Tùng - Giám đốc Bảo tàng nghệ thuật Hồn Đất Việt Bát Tràng (còn được gọi là Bát Tràng Museum), hiện tại các hoạt động du lịch kể trên vẫn mang tính tự phát từ các gia đình, các hộ kinh doanh thay vì một định hướng tổng thể. Hệ quả là làng gốm Bát Tràng có nhiều yếu tố thu hút như lịch sử làng nghề lâu đời, có thẩm mỹ bản địa phong phú, có câu chuyện đậm bản sắc ở Mỗi không gian đều có người thuyết minh, đảm bảo rằng câuchuyệnđượckể liềnmạch, giàu cảm xúc và mang đậm bản sắc địa phương. Từng du khách đều cảm thấy sự hiện diện của mình có ý nghĩa, khi được các nghệ nhân trực tiếp hỏi thăm từng người đến từ quốc gia nào và mong muốn gì từ trải nghiệmnày. Không phải ngẫu nhiên sau mỗi chuyến ghé thăm, các du khách đều chọn cho mình ít nhất một sản phẩm làm kỷ niệm. Một chiếc đĩa bình thường bỗng trở thành tác phẩm mang sức nặng của văn hóa địa phương với hàng ngàn năm lịch sử khi đi kèm thuyết minh, giấy chứng nhận xuất xứ và câu chuyện về người nghệ nhân tạo ra nó. Sản phẩm ở Cappadocia không hề rẻ, nhưng giá trị lớn nhất mà du khách mang về không phải món đồ mà là ký ức văn hóa và trải nghiệmđộc đáo. Hệ sinh thái du lịch Cappadocia cũng vận hành theo một tư duy liền mạch: từ khinh khí cầu, thung lũng đá, làng nghề, bảo tàng cổ đến ẩm thực địa phương…, tất cả đều liên kết thành một tuyến trải nghiệm có chủ đích, giúp du khách hiểu văn hóa vùng đất một cách nhất quán và mang về không chỉ những bức ảnh đẹp, mà còn tình cảm mới nảy sinh với văn hóa, con người nơi đây. Khi nhìn từ sự đầu tư bài bản, có chiều sâu kể trên, có thể thấy dư địa để phát triển vănhóadi sảntạiViệtNamvẫn còn quá rộng lớn. Thống kê cho thấy trên khắp Việt Nam có 5.400 làng nghề, trong đó Khi di sản trở thành LÝ QUỐC THỊNH Nhắc tới công nghiệp văn hóa, khán giả thường nghĩ ngay tới những buổi biểu diễn âm nhạc hoành tráng quy tụ hàng chục ngàn người, mang lại doanh thu khổng lồ. Chẳng đâu xa, hai đêm diễn “G-DRAGON 2025 WORLD TOUR Übermensch in Hanoi” của nghệ sĩ Hàn Quốc GDragon diễn ra đầu tháng 11 đã lập kỷ lục là show diễn của nghệ sĩ quốc tế có lượng khán giả lớn nhất từng được tổ chức tại Việt Nam với 100.000 khán giả. NGAYNAY.VN 18 VĂNHÓA - DI SẢN Sốđặcbiệt
RkJQdWJsaXNoZXIy MTA3Mzg1MA==