Trong một bài đăng trên trang blog của công ty, Google nêu rõ: “Theo kế hoạch đã công bố trước đó (năm 2020), trình duyệt Chrome đang hạn chế cookie của bên thứ ba theo mặc định đối với 1% người dùng Chrome để tạo điều kiện thuận lợi cho việc thử nghiệm tính năng này. Hạn chế này sau đó sẽ được áp dụng đối với 100% người dùng từ quý III/2024”.
Cookie là những tệp nhỏ được sử dụng để nhắm mục tiêu quảng cáo bằng cách theo dõi hoạt động của người dùng trên Internet. Cookie của bên thứ ba là cookie từ các trang web mà người dùng truy cập, chứ không phải xuất phát từ trình duyệt web. Gần đây, cookie bị kiểm soát chặt chẽ hơn theo các quy định nghiêm ngặt như Quy định Bảo vệ Dữ liệu chung của Liên minh châu Âu được ban hành vào năm 2016, hay các quy định ở bang California (Mỹ).
Hồi tháng 1/2020, Google thông báo sẽ bắt đầu loại bỏ cookie của bên thứ ba trong vòng 2 năm, nhưng hoạt động này đã bị trì hoãn nhiều lần.
Hiện Google đang xây dựng một hệ thống thay thế cho Chrome. Theo đó, thay vì theo dõi người dùng cá nhân, hệ thống sẽ nhắm mục tiêu vào các phân khúc đối tượng nhóm hàng trăm hoặc hàng nghìn người
