Theo đó, vào ngày 22/4, UBND thành phố sẽ tổ chức Lễ kỷ niệm 60 năm thành lập đô thị Sầm Sơn (19/4/1963-19/4/2023) và khai mạc Lễ hội du lịch biển năm 2023, trong đó điểm nhấn là chương trình nghệ thuật cùng màn bắn pháo hoa tầm thấp. Với chủ đề “Sầm Sơn - Thăng hoa và Tỏa sáng”, Lễ hội du lịch biển Sầm Sơn 2023 hướng đến việc tôn vinh vẻ đẹp, giá trị văn hóa, lịch sử lâu đời của xứ Thanh. Nhiều nghệ sĩ tên tuổi góp mặt tại sự kiện, hứa hẹn sẽ mang đến cho du khách những khoảnh khắc thăng hoa, bùng nổ cảm xúc.
Trong khuôn khổ lễ hội, nhiều hoạt động hấp dẫn sẽ diễn ra từ tháng 4 đến tháng 9/2023 như: Hoạt động hoạt náo và diễu hành đường phố; Lễ hội bánh chưng - bánh giầy; Lễ hội cầu ngư, bơi chải; các Giải Golf, Bóng bàn, Cầu lông, Quần vợt hè Sầm Sơn; Giải đua xe đạp mở rộng lần thứ V; Giải chạy Sun - Sầm Sơn Marathon; Giải Vật bãi biển vô địch quốc gia năm 2023; Giải Marathon Vietjungle 2023… cùng nhiều hoạt động thể dục, thể thao khác, đưa Sầm Sơn trở thành điểm đến sôi động, rộn ràng suốt mùa hè 2023.
Qua những sự kiện này, Thanh Hóa muốn giới thiệu đến người dân, du khách trong nước và quốc tế về lịch sử hình thành, phát triển của đô thị Sầm Sơn suốt 60 năm qua cũng như những đổi thay tích cực, chuyển biến mạnh mẽ về diện mạo đô thị, chất lượng dịch vụ du lịch Sầm Sơn. Đồng thời, tỉnh khẳng định nỗ lực đưa thành phố Sầm Sơn từng bước trở thành đô thị du lịch trọng điểm quốc gia, điểm đến lý tưởng của du khách trong nước và quốc tế.
Những năm gần đây, kết cấu hạ tầng, kỹ thuật đô thị của Sầm Sơn được đầu tư đồng bộ, hiện đại với nhiều dự án lớn đã, đang và sắp hoàn thành, đưa vào sử dụng; văn hóa du lịch phát triển theo hướng chuyên nghiệp, an toàn, thân thiện làm thay đổi cơ bản diện mạo đô thị du lịch Sầm Sơn. Đặc biệt, thành phố đang trở thành tâm điểm thu hút các nguồn lực đầu tư vào du lịch, với sự xuất hiện của nhiều tập đoàn có tiềm lực như: SunGroup, FLC, Văn Phú, Đông Á... Sầm Sơn đang nỗ lực đa dạng hóa các sản phẩm du lịch, chú trọng quảng bá, xúc tiến du lịch, tăng cường quản lý nhà nước về du lịch...
Chuẩn bị mùa du lịch 2023, UBND thành phố Sầm Sơn đã ban hành các phương án quản lý, tổ chức, kinh doanh dịch vụ du lịch trên địa bàn; đồng thời, tăng cường kiểm tra, giám sát, đôn đốc, phát hiện và xử lý kiên quyết các vi phạm, đặc biệt là các vi phạm về ép giá, ép khách, chống đối người thi hành công vụ...
Bí thư Thành ủy thành phố Sầm Sơn Lương Tất Thắng khẳng định: "Thành phố đang gấp rút phối hợp với các đơn vị liên quan hoàn tất các khâu chuẩn bị cho Lễ kỷ niệm 60 năm thành lập đô thị Sầm Sơn và khai mạc Lễ hội du lịch biển năm 2023. Với nhiều sự kiện văn hóa, lễ hội, nghệ thuật độc đáo, ấn tượng, hy vọng Sầm Sơn sẽ là điểm đến hấp dẫn bậc nhất của du khách trong kỳ nghỉ lễ 30/4, 1/5 và suốt mùa hè 2023".
Trong năm 2022, Sầm Sơn đón được 7,05 triệu lượt khách (chiếm hơn 70% lượng khách đến với Thanh Hóa), doanh thu ước đạt 14.134 tỷ đồng.
