Khi số lượng người đăng ký ít đi, Netflix đang cố gắng chuyển sự chú ý của nhà đầu tư sang các biện pháp tăng hiệu suất khác bao gồm tăng trưởng doanh thu và biên lợi nhuận. Công ty sẽ ngừng báo cáo dữ liệu người đăng ký từ năm 2025.
Nhà phân tích Jeff Wlodarczak của Pivotal Research cho biết: "Mục tiêu của họ là tiếp tục tăng số lượng người đăng ký ở mức ổn định và tập trung vào việc tăng giá, mở rộng quy mô đầu tư vào quảng cáo".
Mặc dù đã đầu tư vào quảng cáo, Netflix lại không công khai chi tiết về hiệu quả của hoạt động này, và chính họ cũng không mong đợi mảng quảng cáo sẽ trở thành động lực tăng trưởng chính cho tới năm 2026. Điều này khiến nhà đầu tư lo ngại về triển vọng tăng trưởng của công ty.
“Với doanh thu quảng cáo hàng năm tại Mỹ dưới một tỷ USD, Netflix đang phải đối mặt với một thực tế không mấy khả quan”, theo nhận định của nhà phân tích Ross Benes.
Các nhà phân tích cho rằng việc tăng giá và loại bỏ dần các gói không có quảng cáo sẽ là một chiến lược hiệu quả để thúc đẩy người dùng chuyển sang gói có quảng cáo, từ đó gia tăng doanh thu cho Netflix.
Từ tháng 7/2023, Netflix đã chính thức ngừng cung cấp gói cơ bản 9,99 USD/tháng không có quảng cáo cho người dùng mới tại Mỹ và Anh. Đồng thời, công ty cũng có kế hoạch loại bỏ dần gói cước này đối với những khách hàng hiện đang sử dụng. Tại Mỹ, Netflix cung cấp gói có quảng cáo với giá 6,99 USD/tháng, trong khi gói tiêu chuẩn không có quảng cáo có giá cao hơn đáng kể, lên tới 15,49 USD/tháng.
Công ty này dự kiến sẽ báo cáo doanh thu quảng cáo là 242,7 triệu USD trong quý III. Theo báo cáo của các nhà phân tích, mặc dù tốc độ tăng trưởng có chậm lại so với quý trước, nhưng Netflix vẫn duy trì được đà tăng trưởng với doanh thu dự kiến đạt 9,76 tỷ USD trong quý III.
Để thu hút nhiều nhà quảng cáo hơn, các nền tảng phát trực tuyến đang tập trung vào các sự kiện trực tiếp, bao gồm cả thể thao. Netflix sẽ phát sóng trận đấu quyền anh rất được mong đợi giữa Jake Paul và Mike Tyson vào tháng 11, tiếp theo là các trận đấu NFL đầu tiên vào tháng 12. Phần hai của "Squid Game", dự kiến phát sóng vào tháng 12, được kì vọng sẽ là động lực chính giúp Netflix thu hút thêm nhiều người đăng ký trong quý cuối năm. Cổ phiếu Netflix đã tăng 12,4% kể từ khi công bố kết quả kinh doanh quý II vào tháng 7, so với mức tăng 5% của chỉ số S&P 500 (SPX).
