Theo tờ The Guardian ngày 24/5, giáo sư Scott Galloway thuộc Đại học New York - một chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực tiếp thị - đã chỉ trích gay gắt vai trò chính trị của ông Elon Musk trong nhiệm kỳ thứ hai của Tổng thống Donald Trump. Phát biểu trong podcast Pivot, ông Galloway nhận định sự tham gia của ông Musk với tư cách người đứng đầu DOGE là “một trong những sự phá hủy thương hiệu lớn nhất từng thấy”.
Ông Galloway cho rằng nhà sáng lập Tesla đã xa rời nhóm khách hàng cốt lõi của mình khi công khai liên kết với một chính quyền có xu hướng bài trừ xe điện. “Ba phần tư cử tri Cộng hòa không cân nhắc mua xe điện. Vì vậy, việc ông ấy thân thiện với nhóm cử tri không quan tâm đến sản phẩm của mình là một sai lầm chiến lược nghiêm trọng”, ông nói.
Dữ liệu khảo sát cho thấy Tesla đã tụt từ vị trí thứ 8 trong bảng xếp hạng các thương hiệu danh tiếng năm 2021 xuống vị trí thứ 95 trong năm nay. Trong khi đó, doanh số Tesla tại châu Âu sụt giảm mạnh: 59% tại Pháp, 81% ở Thụy Điển, 74% ở Hà Lan, 66% tại Đan Mạch, 50% ở Thụy Sĩ và 33% tại Bồ Đào Nha.
Giới phân tích nhận định các phát ngôn và hành động chính trị của ông Musk, đặc biệt trên nền tảng mạng xã hội X do ông sở hữu, đã khiến người tiêu dùng tại châu Âu - thị trường quan trọng đối với xe điện - quay lưng. Tháng 4 vừa qua, hãng xe Trung Quốc BYD lần đầu vượt qua Tesla về doanh số tại châu Âu, theo báo cáo của công ty phân tích ngành ô tô Jato Dynamics.
Việc ông Musk nắm giữ vị trí đứng đầu DOGE xuất phát từ vai trò then chốt của ông trong chiến dịch tái tranh cử của ông Donald Trump. Siêu ủy ban hành động chính trị do ông Musk hậu thuẫn đã quyên góp 200 triệu USD để hỗ trợ ông Trump giành chiến thắng trong cuộc bầu cử tổng thống năm 2024. Đổi lại, ngay sau khi nhậm chức vào tháng 1/2025, ông Trump bổ nhiệm ông Musk làm lãnh đạo DOGE.
Tuy nhiên, các cuộc khảo sát gần đây cho thấy dư luận phản đối mạnh mẽ vai trò của ông Musk tại Doge, đặc biệt là việc cắt giảm hàng loạt vị trí việc làm trong khu vực công. Báo cáo tài chính quý 1/2025 của Tesla cho thấy lợi nhuận giảm tới 71%. Trong cuộc họp với nhà đầu tư, ông Musk cho biết sẽ bắt đầu rút khỏi vai trò tại DOGE từ tháng 5 do “nhiệm vụ tái cấu trúc tài khóa đã cơ bản hoàn tất”.
Tuy nhiên, một số đánh giá cho thấy các đề xuất cắt giảm ngân sách trị giá 160 tỷ USD do DOGE đưa ra có thể phản tác dụng, khi xét đến tác động lan tỏa đối với nền kinh tế, dẫn tới tổn thất thực tế lên tới 135 tỷ USD cho ngân sách liên bang.
Ông Galloway nhận định "Tesla từng là một thương hiệu mang tính cách mạng, nhưng lựa chọn liên minh chính trị sai lầm của ông Musk đã khiến thương hiệu này đánh mất vị thế và niềm tin từ chính nhóm khách hàng trung thành nhất".
