Theo kênh CNN, trong tuần này, Tập đoàn Reliance của ông Ambani cho biết họ sẽ giới thiệu lại Campa Cola cho thị trường đồ uống không cồn trị giá hàng tỷ USD của Ấn Độ vào mùa hè này với ba hương vị: cola, chanh và cam.
Nhãn hiệu này đã đáp ứng nhu cầu ở Ấn Độ vào thời điểm mà đối thủ nổi tiếng hơn là Coca-Cola ở Mỹ chưa có mặt. Tin tức về sự trở lại của Campa Cola đã thu hút sự quan tâm của những người Ấn Độ trung niên, những người từng uống đồ uống này thời trẻ.
Ông Shailesh Desai, 60 tuổi ở Mumbai, kể rằng ông uống Campa Cola để có dũng khí thông báo với bố điểm xấu, hay để tự tin hơn khi muốn đề nghị một cô gái hẹn hò với mình.
Còn ông Sukant Khurana đã viết trên Twitter rằng ông vẫn nhớ mình đã quấy rầy ông nội thế nào để đồi mua đồ uống này. Ông viết: “Thật nhiều kỷ niệm thời thơ ấu… Nếu nó có hương vị giống như trước đây, Campa Cola sẽ bán chạy nhờ tính hoài cổ”.
Trong khi đó, mặc dù ông Atul Mohan cho rằng một số thương hiệu vẫn trường tồn với thời gian, nhưng vẫn cần hỏi người ta sẽ uống Campa Cola hay không.
Coca-Cola ra mắt ở Ấn Độ vào những năm 1950, nhưng đã rút khỏi thị trường chỉ hơn hai thập kỷ sau đó khi chính phủ Ấn Độ đưa ra một quy định yêu cầu nhãn hiệu này tiết lộ công thức.
Khi không còn Coca-Cola nữa, nhãn hiệu Campa Cola thay thế của Ấn Độ đã trở nên vô cùng phổ biến và nhanh chóng phát triển để dẫn đầu thị trường nước giải khát nước này.
Giống như nhãn hiệu đối thủ Mỹ, sự nổi tiếng của Campa Cola là nhờ các chiến dịch quảng cáo hấp dẫn thu hút giới trẻ Ấn Độ. Diễn viên Bollywood Salman Khan đã xuất hiện trong một trong những chiến dịch truyền hình nổi tiếng của Campa Cola, còn các quảng cáo in ấn của hãng sử dụng hình minh họa nghệ thuật đại chúng và màu sắc đậm nét.
Campa Cola cũng có một dòng giới thiệu mạnh mẽ, gợi ý kêu gọi lòng yêu nước: “Hương vị Ấn Độ tuyệt vời”.
Tuy nhiên, Campa Cola bắt đầu giảm mức độ phổ biến trong những năm 1990 khi Thủ tướng Ấn Độ khi đó là PV Narasimha Rao và Bộ trưởng Tài chính Manmohan Singh mở cửa đất nước cho đầu tư nước ngoài.
Các thương hiệu cola nước ngoài đã quay trở lại. Coca-Cola trở lại vào năm 1993 và Pepsi và Fanta cũng trở nên phổ biến. Campa Cola dần biến mất khỏi các quầy hàng và kệ hàng trên Ấn Độ.
Hiện nay, khi có ý định ra mắt lại Campa Cola, Tập đoàn Reliance dường như hy vọng sẽ thu hút được cả những người Ấn Độ hoài cổ về nhãn hiệu này và giới thiệu cho cả giới trẻ - những người có thể không nhớ đến phiên bản trước đó.
Người phát ngôn của Reliance cho biết: “Bằng cách giới thiệu Campa trong hình ảnh mới, chúng tôi hy vọng sẽ truyền cảm hứng cho người tiêu dùng qua nhiều thế hệ đón nhận thương hiệu thực sự mang tính biểu tượng này và tạo ra sự phấn khích mới trong phân khúc đồ uống”.
Về mức giá, Campa Cola sẽ có giá thấp hơn tới 15 rupee so với các nhãn hiệu Coca-Cola và PepsiCo ở 5 kích thước đóng gói, làm tăng khả năng xảy ra cuộc chiến giá cả khốc liệt trong mùa hè sắp tới.
Cả Coca-Cola và PepsiCo đều chỉ đạo các đội ngũ ngay lập tức tăng cường giảm giá thương mại, khuyến mãi cho người tiêu dùng và chi tiêu tiếp thị tại Ấn Độ.
