Ngày 25/7, Thứ trưởng Hồ An Phong đã trao Bằng khen của Bộ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch cho Đại sứ Du lịch Việt Nam tại Hàn Quốc, ông Lý Xương Căn nhằm ghi nhận những đóng góp xuất sắc, bền bỉ và tiên phong trong xúc tiến du lịch, quảng bá hình ảnh Việt Nam đến với người dân Hàn Quốc - một thị trường gửi khách hàng đầu đến Việt Nam.
Hành trình kết nối không mệt mỏi
Ông Lý Xương Căn là hậu duệ đời thứ 31 của vua Lý Thái Tổ, được bổ nhiệm lần đầu làm Đại sứ Du lịch Việt Nam tại Hàn Quốc vào năm 2017, và tiếp tục nhiệm kỳ thứ hai vào năm 2021.
Năm 2019, ông thành lập Văn phòng Đại sứ Du lịch Việt Nam tại Hàn Quốc, được vận hành hoàn toàn từ nguồn xã hội hóa. Mỗi năm, ông đều tổ chức hai sự kiện quảng bá lớn với thông điệp “Gần gũi hơn, thân thiện hơn” dành cho Việt Nam tại Hàn Quốc.
Ông Lý Xương Căn chia sẻ với ông dòng máu hoàng tộc đang chảy trong người như một biểu tượng sống động của mối giao thoa lịch sử Việt-Hàn, là biểu tượng hiện đại của sự kết nối bằng văn hóa và du lịch.
Kể từ khi được bổ nhiệm lần đầu năm 2017 đến nay, ông đã trải qua ba nhiệm kỳ liên tiếp, trở thành Đại sứ Du lịch đầu tiên đảm nhiệm trọng trách này lâu và liên tục nhất. Văn phòng của Đại sứ du lịch được thành lập để Xúc tiến Du lịch Việt Nam tại Hàn Quốc với đội ngũ cán bộ chuyên nghiệp nhằm truyền thông, tổ chức roadshow, hỗ trợ các đoàn địa phương đến kết nối với doanh nghiệp và chính quyền sở tại, dấu chân ông đã in đậm khắp các lĩnh vực liên quan đến xúc tiến du lịch Việt Nam.
Đồng thời, ông cũng tổ chức và phối hợp tổ chức các chương trình famtrip, presstrip, quảng bá truyền hình, kết nối doanh nghiệp lữ hành, mà còn trực tiếp hỗ trợ hàng chục địa phương Việt Nam quảng bá điểm đến tại thị trường Hàn Quốc, đặc biệt là các tỉnh, thành như Nha Trang, Đà Lạt, Quảng Nam, Bình Thuận, Khánh Hòa.
Đáng chú ý, ông Lý Xương Căn còn tiên phong trong việc triển khai mô hình xúc tiến du lịch số với các dự án như hợp tác hoàn thuế với KICC, phát triển hệ thống thanh toán QR quốc tế, số hóa tài liệu quảng bá bằng tiếng Hàn Quốc và cá nhân hóa nội dung theo từng nhóm khách mục tiêu.
Nhờ những nỗ lực đó, các hoạt động truyền thông không chỉ dừng lại ở quảng bá rộng rãi mà còn trúng nhu cầu, đúng thị hiếu, góp phần gia tăng đáng kể lượng khách Hàn Quốc đến các địa phương trọng điểm du lịch của Việt Nam.
Năm 2024, bất chấp bối cảnh cạnh tranh hậu đại dịch, ông đã góp phần một phần không nhỏ vào việc thu hút khách du lịch Hàn Quốc đến Việt Nam – một thị trường hàng đầu gửi khách đến Việt Nam; kết nối các đài truyền hình lớn như MBN, SBS, EBS để phối hợp sản xuất các chương trình quảng bá giàu tính sáng tạo, nội dung chuyên biệt theo thị hiếu người Hàn. Qua đó, hình ảnh Việt Nam tươi đẹp, hiếu khách đã được lan tỏa qua từng khung hình, từng dòng tin, từng lần phát sóng trên truyền hình quốc gia Hàn Quốc.
Không dừng ở xúc tiến truyền thông, ông Lý Xương Căn còn là người đi đầu trong việc đề xuất các sáng kiến mang tính chiến lược dài hạn, như đề xuất thành lập Trung tâm Văn hóa Việt Nam tại Hàn Quốc, nhằm tạo điểm tựa cho giao lưu bền vững về văn hóa, du lịch và đầu tư.
Một trong những dấu ấn đáng chú ý khác là việc ông khởi xướng dự án sản xuất bộ phim “Truyền thuyết về Hoàng tử bị lãng quên” - kết nối cội nguồn Lý triều Việt Nam với cộng đồng Việt Kiều và bạn bè Hàn Quốc, đã góp phần khơi dậy niềm tự hào và khát vọng tìm về cội rễ trong hàng triệu trái tim.
Từ tư duy chiến lược đến hành động, ông đã và đang góp phần đưa hình ảnh Việt Nam không chỉ tới gần hơn với người dân Hàn Quốc, mà còn sâu hơn, bền hơn trong tâm trí những người bạn quốc tế.
Kế hoạch hành động mới
Trong nhiệm kỳ mới từ nay tới 2029, ông Lý Xương Căn cam kết sẽ vận hành hiệu quả văn phòng của Đại sứ đại diện Xúc tiến Du lịch của Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam tại Hàn Quốc (hai đầu mối tại Seoul và Hà Nội); triển khai các hoạt động tư vấn thông tin, hỗ trợ du khách, kết nối đối tác, xử lý phản ánh và tổ chức xúc tiến du lịch hai chiều Việt - Hàn.
Ông cũng tổ chức các chương trình Vietnam Tourism Roadshow hàng năm tại các thành phố lớn của Hàn Quốc, đồng thời hỗ trợ xúc tiến cho các tỉnh/thành quảng bá sản phẩm du lịch, đầu tư, thương mại tại thị trường Hàn Quốc; tăng cường quảng bá số và nội dung bản địa hóa bằng tiếng Hàn Quốc, bao gồm thiết kế tài liệu, video, website, bản đồ hướng dẫn du lịch Việt Nam; quản lý mạng xã hội và nền tảng số chính thức (SNS, landing page), hướng đến nâng cao trải nghiệm tiếp cận cho du khách Hàn Quốc.
Bên cạnh đó, ông Lý Xương Căn cho biết sẽ kết nối và mời KOL, influencer (người có sức ảnh hưởng), báo chí Hàn Quốc đến Việt Nam khảo sát các điểm đến tiềm năng qua chương trình famtrip/presstrip, góp phần định vị các sản phẩm như du lịch golf, nghỉ dưỡng cao cấp, du lịch sức khỏe, du lịch di sản, du lịch MICE….
Đặc biệt, ông cho hay sẽ thúc đẩy tiến độ sản xuất bộ phim “Truyền thuyết về Hoàng tử bị lãng quên,” kể câu chuyện lịch sử về Hoàng tử Lý Long Tường (tổ tiên của ông) nhằm kết nối cộng đồng hơn 5 triệu người Việt ở nước ngoài và thế hệ con cháu họ với cội nguồn văn hóa Việt Nam.
Ngoài ra, ông cũng đề xuất thành lập Trung tâm Văn hóa Việt Nam tại Hàn Quốc để trở thành nơi giới thiệu văn hóa, ẩm thực, ngôn ngữ và các sản phẩm du lịch Việt Nam, đóng vai trò cầu nối lâu dài về văn hóa, giáo dục, du lịch và đầu tư giữa hai quốc gia; mở rộng mạng lưới hợp tác với các hiệp hội, chính quyền địa phương, doanh nghiệp và tổ chức Hàn Quốc trong các lĩnh vực công nghệ, sức khỏe, truyền thông và giáo dục./.
Ghi nhận những nỗ lực bền bỉ của Đại sứ Du lịch Việt Nam tại Hàn Quốc, ông Lý Xương Căn, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch đã tặng Bằng khen cho ông vì đã có thành tích xuất sắc trong công tác xúc tiến du lịch, góp phần thúc đẩy giao lưu du lịch, văn hóa và kinh tế giữa Việt Nam và Hàn Quốc giai đoạn 2017-2024.
