Theo số liệu mới công bố của Circle Chart (một bảng xếp hạng âm nhạc quốc gia của Hàn Quốc), tổng doanh số album K-pop (tính cả nội địa và xuất khẩu) trong bốn tháng đầu năm 2025 chỉ đạt 23,4 triệu bản, giảm mạnh 26% so với cùng kỳ năm ngoái. Trước đó, năm 2023 được coi là đỉnh cao khi doanh số toàn ngành cán mốc 32,7 triệu bản. Như vậy, đây đã là năm thứ hai liên tiếp ngành công nghiệp album của K-pop chứng kiến mức sụt giảm.
Tuy nhiên, bức tranh xuất khẩu lại cho thấy những mảng màu đa chiều hơn. Theo thống kê từ hải quan Hàn Quốc, tổng giá trị xuất khẩu album trong cùng kỳ đạt 71,68 triệu USD, nhỉnh hơn con số 70,85 triệu USD năm 2024. Trong đó, thị trường Trung Quốc bất ngờ bứt phá khi tăng trưởng gấp hơn bốn lần, từ 4,31 triệu USD lên 17,63 triệu USD. Ngược lại, hai thị trường chiến lược là Nhật Bản và Mỹ lại cùng lúc thu hẹp. Xuất khẩu sang Nhật Bản giảm 22% (còn 23,94 triệu USD), còn tại Mỹ mức giảm lên tới gần 47%.
Billboard cũng phản ánh rõ sự “hụt hơi”
Cơn gió ngược tiếp tục hiện hữu rõ rệt trên bảng xếp hạng Billboard 200, thước đo sức nóng toàn cầu của các nghệ sĩ K-pop. Trong năm tháng đầu năm 2023, có đến 12 album K-pop góp mặt tại bảng xếp hạng danh giá này. Sang năm 2025, con số rơi xuống chỉ còn 7 album. Đáng chú ý, thành tích cao nhất thuộc về "The Astronaut" của Jin (thành viên BTS), khi đạt vị trí số 3.
Đáng lo ngại hơn, doanh số của các album cũ (phát hành trên sáu tháng) cũng đang lao dốc mạnh: giảm hơn 2,3 triệu bản so với năm trước, chỉ còn 3,3 triệu bản sau giai đoạn bùng nổ trong đại dịch COVID-19.
 |
Photocard và postcard trong album PROOF của BTS. |
Sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng người hâm mộ
Trong bài phân tích mới đây, tờ The Guardian (Anh) đã chỉ ra rằng tốc độ toàn cầu hóa nhanh chóng có thể đã đẩy K-pop rời xa nền tảng cốt lõi tại thị trường nội địa. Không ít chuyên gia bày tỏ hoài nghi về khả năng duy trì sức nóng lâu dài, khi các nhóm nhạc tân binh gặp nhiều khó khăn để vươn lên, trong khi mô hình kinh doanh lại đang phụ thuộc quá nhiều vào các fandom trung thành sẵn có.
Dù vậy, nhiều ý kiến cho rằng cần thận trọng khi gọi đây là “khủng hoảng”. Nhà phê bình âm nhạc Kim Do-heon nhận định: "Sự thay đổi thói quen tiêu dùng của fan Mỹ là yếu tố then chốt phải cân nhắc. Họ không còn ưu tiên việc mua album vật lý như trước, mà chuyển sang các hình thức tương tác trực tuyến, concert, nội dung số".
 |
Năm 2019, BTS là nghệ sĩ châu Á đầu tiên bán "cháy vé" tại sân vận động Wembley (Anh) với sức chứa 90.000 người. |
Thực tế cho thấy, dù doanh số album giảm, doanh thu của các công ty giải trí lớn vẫn tăng trưởng nhờ hoạt động biểu diễn trực tiếp, đặc biệt là các tour quốc tế cháy vé liên tục. Giáo sư Lee Kyoo-taek (Đại học George Mason Korea) phân tích: “Đây không phải khủng hoảng, mà là bước chuyển đổi tự nhiên của mô hình kinh doanh ngành. Việc giảm mua album nhưng gia tăng nhu cầu trải nghiệm concert, gặp gỡ trực tiếp là xu hướng tất yếu”.
Tuy nhiên, ông cũng cảnh báo: "Chiến lược phát hành liên tục nhiều album kết hợp với việc chạy tour dày đặc mỗi năm không thể duy trì lâu dài. Điều cấp thiết lúc này là sáng tạo những nội dung âm nhạc và trình diễn mới mẻ, mang lại trải nghiệm thị giác, thính giác độc đáo cho khán giả".
BTS tái xuất: Đòn bẩy tái cấu trúc hệ sinh thái K-pop
Trong bối cảnh đó, sự trở lại của BTS sau khi hoàn thành nghĩa vụ quân sự được xem là một đòn bẩy quan trọng, có thể tạo bước ngoặt cho toàn bộ hệ sinh thái K-pop.
BTS không chỉ đơn thuần quay lại thị trường âm nhạc với các sản phẩm mới, mà sự tái xuất đầy đủ của nhóm mang ý nghĩa kích hoạt toàn bộ chuỗi giá trị mở rộng: từ phát hành album, tour diễn quy mô toàn cầu, các hợp đồng thương mại, dự án điện ảnh, thời trang, thậm chí mở rộng sang game và nhiều mô hình khác.
Điều quan trọng hơn, sự bùng nổ truyền thông khi BTS hội tụ đủ 7 thành viên tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ trên toàn bộ các bảng xếp hạng quốc tế, đặc biệt tại thị trường Mỹ, nơi K-pop đang dần “hụt hơi” về số liệu album.
