Xu hướng chính của âm nhạc năm 2025
Năm 2025 là thời điểm ngành công nghiệp âm nhạc đối mặt với những thay đổi lớn nhất từ trước đến nay. Theo phân tích của Woke Waves, nền tảng truyền thông chuyên theo dõi xu hướng văn hóa và âm nhạc toàn cầu, những biến động này không chỉ ảnh hưởng đến các nghệ sĩ mà còn định hình cách người hâm mộ tiếp cận âm nhạc trong tương lai.
Năm 2024 chứng kiến những chuyến lưu diễn hoành tráng, cuộc chiến giữa các nền tảng phát trực tuyến và xung đột giữa TikTok với Universal Music Group. Nhưng bên cạnh đó, thực tế khắc nghiệt của một thị trường kỹ thuật số bão hòa cũng hiện rõ, khi các nghệ sĩ độc lập chật vật với tình trạng kiệt sức, lượng tiếp cận tự nhiên sụt giảm và áp lực không ngừng để tạo ra nội dung lan truyền (viral).
TikTok sẽ thay đổi ra sao?
Một trong những thay đổi đáng chú ý là sự sống sót của TikTok bất chấp các nỗ lực cấm nền tảng này tại Mỹ. Rất có thể TikTok sẽ được bán cho một công ty Mỹ, dù là Elon Musk, Microsoft hay một tập đoàn công nghệ nào khác, điều này có thể dẫn đến những thay đổi đáng kể trong cách âm nhạc được quảng bá trên nền tảng này. Dù vậy, những gián đoạn tạm thời hoặc thay đổi thuật toán có thể xảy ra, buộc các nghệ sĩ phải có chiến lược dự phòng trên YouTube Shorts và Instagram Reels.
Streaming 2.0: Nghe nhạc có trả phí
Bên cạnh đó, mô hình phát trực tuyến 2.0 sẽ xuất hiện, nơi người hâm mộ có thể phải trả thêm tiền để tiếp cận các ca khúc bonus, album độc quyền hoặc phát hành sớm, tương tự như cách các sự kiện thể thao trả phí hoạt động. Điều này có thể là bước ngoặt trong việc kiếm tiền của nghệ sĩ nhưng cũng tiềm ẩn nguy cơ làm mất lòng người hâm mộ vốn đã quen với việc nghe nhạc không giới hạn.
Nghệ sĩ tập trung vào nền tảng cốt lõi
Năm 2025, nghệ sĩ cũng sẽ tập trung vào ít nền tảng mạng xã hội hơn thay vì cố gắng phủ sóng khắp nơi. Thuật toán mạng xã hội ưu tiên sự tương tác nhất quán, vì vậy xây dựng cộng đồng vững mạnh trên một nền tảng sẽ hiệu quả hơn so với việc chạy theo số lượng trên nhiều nền tảng cùng lúc.
Cách phát hành nhạc thay đổi
Việc phát hành nhạc cũng có sự thay đổi khi ngày càng nhiều nghệ sĩ tung ra đĩa đơn như đăng bài trên mạng xã hội – nhanh chóng, thường xuyên và không cần quảng bá rầm rộ. Khán giả sẽ quyết định bài hát nào nổi tiếng, không phải hãng thu âm. Nếu một ca khúc thất bại, nghệ sĩ chỉ cần ra bài tiếp theo vào tháng sau. Spotify và Apple Music cũng ưu tiên những nghệ sĩ phát hành nhạc thường xuyên hơn là các album quy mô lớn.
Xu hướng lưu diễn mới
Chi phí lưu diễn leo thang cũng thúc đẩy xu hướng tổ chức "tour diễn kết hợp", nơi nhiều nghệ sĩ biểu diễn chung một đêm để chia sẻ chi phí và thu hút đông đảo khán giả hơn. Điều này có thể làm tăng sự phổ biến của các lễ hội âm nhạc so với tour diễn solo, đồng thời giúp tối ưu hóa việc bán hàng hóa tích hợp vào hệ thống bán vé.
 |
Đêm diễn hội tụ nhiều nghệ sĩ "Anh trai Say Hi" vẫn đang chứng minh được sức hút với người hâm mộ khi chuẩn bị đêm diễn thứ 5 vào cuối tháng 3. |
Hàng hóa âm nhạc trở nên cao cấp
Ngoài ra, các sản phẩm hàng hóa âm nhạc (merchandise, goods) sẽ chuyển sang dạng cao cấp và phiên bản giới hạn, thay vì những chiếc áo phông ban nhạc giá rẻ. Người hâm mộ sẵn sàng chi nhiều hơn cho các sản phẩm độc quyền, sưu tầm được, chẳng hạn như áo hoodie chất lượng cao, đĩa vinyl hoặc thậm chí các bộ sưu tập kỹ thuật số.
 |
Các sản phẩm được mở bán do chính các thành viên BTS lên ý tưởng. |
Livestream: Công cụ kiếm tiền mới
Cùng với đó, phát trực tiếp và livestream trên mạng xã hội sẽ bùng nổ khi TikTok, Instagram và YouTube đẩy mạnh tính năng này để kiếm tiền. Những nghệ sĩ livestream thường xuyên sẽ được thuật toán ưu tiên hơn, đồng thời có thể kiếm tiền từ quà tặng và tiền ủng hộ của người hâm mộ.
Xây dựng cộng đồng thay vì chạy theo viral
Thay vì chạy theo khoảnh khắc lan truyền, các nghệ sĩ trong năm 2025 sẽ tập trung vào xây dựng cộng đồng thực sự. Tương tác với fan sẽ quan trọng hơn số lượt xem, và những nhóm fan trung thành nhỏ có thể mang lại thu nhập ổn định hơn so với danh tiếng đại chúng. Các nền tảng như Discord, Threads có thể trở thành nơi phát triển cộng đồng mạnh mẽ.
Video âm nhạc trở lại
Video âm nhạc cũng đang có dấu hiệu trở lại theo một cách mới. Các nghệ sĩ đang thành công với những video DIY quay một lần, clip trình diễn trực tiếp hoặc những câu chuyện sáng tạo với chi phí thấp.
AI sẽ làm thay đổi ngành âm nhạc
Cuối cùng, AI trong âm nhạc sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ, không chỉ hỗ trợ sáng tác mà còn tham gia vào tiếp thị và sản xuất, thậm chí có thể tạo ra bản hit chính thống đầu tiên.
