Từ Gia Lai nhìn về HERMOSA: khi một “liên minh mềm” của Vpop dần lộ diện

Màn trình diễn HERMOSA khai mạc đêm nhạc hội Mega Concert Gia Lai 2026. Ảnh: Ngọc Mai.

Không phải từ những sân khấu trung tâm tại Hà Nội hay TP.HCM, câu chuyện về team HERMOSA - gồm buitruonglinh, CONGB, Mason, Tez và sơn.k, nhóm nhạc bước ra từ chương trình âm nhạc Anh Trai “Say Hi” 2025 - lại được nhìn rõ hơn từ một điểm chạm ít ai ngờ tới: Mega Concert khai mạc Năm Du lịch Quốc gia Gia Lai 2026.

Trong không gian tưởng như nằm ngoài quỹ đạo quen thuộc của showbiz, khán giả vẫn đồng loạt “fanchant” gọi tên đủ 5 nghệ sĩ theo một nhịp quen thuộc: “Lê Hồng Sơn (Sơn.K), Bùi Trường Linh (buitruonglinh), Nguyễn Xuân Bách (Mason Nguyễn), Nguyễn Thành Công (CONGB), Nguyễn Đình Dương (TEZ), HERMOSA!”. Phản ứng ấy cho thấy một điều rõ ràng: Hermosa không còn là một tiết mục, mà đã trở thành một thực thể được nhận diện.

Ảnh: DatVietVAC

Ảnh: Quỳnh Hoa

Ảnh: Ngọc Mai

Ảnh: DatVietVAC

Khi khán giả bắt đầu “thuộc bài”: HERMOSA vượt qua trạng thái viral

Điểm đáng chú ý không chỉ nằm ở độ phủ sóng, mà ở cách khán giả tương tác. Trong nhiều sân khấu trình diễn lại “HERMOSA” bao gồm hai đêm diễn tại Hà Nội và Hồ Chí Minh, cũng như fan meeting của hai thành viên Sơn.K và Mason Nguyễn, người hâm mộ phía dưới gọi tên đủ 5 thành viên theo thứ tự - là hình thức fanchant quen thuộc trong văn hóa Kpop.

Với một tổ hợp chưa từng được định danh chính thức ngoài tên tiết mục “HERMOSA” trong chương trình, việc hình thành được “ngôn ngữ cổ vũ” như vậy cho thấy khán giả đã bước qua giai đoạn nghe - xem đơn thuần. Họ ghi nhớ, tái hiện và cùng nhau tạo nên một trải nghiệm tập thể. Khi điều này xảy ra, một tiết mục không còn dừng ở mức viral, mà bắt đầu có đời sống riêng trong cộng đồng.

Kết thúc chương trình nhưng vẫn chung một quỹ đạo

Sau Anh trai “Say Hi” 2025, thay vì tách hẳn về các hướng riêng, 5 nghệ sĩ lại duy trì một trạng thái kết nối linh hoạt. Họ phát hành sản phẩm cá nhân, nhưng không tách rời hoàn toàn khỏi nhau: những lần kết hợp chéo như MV “Nhớ em 8 lần” của CONGB kết hợp khách mời Mason Nguyễn và TEZ, MV “Vi vu” của Mason Nguyễn kết hợp CONGB, MV “Bài hát này dành riêng cho mình em” của CONGB kết hợp buitruonglinh…, sự xuất hiện tại fan meeting của nhau, hay chỉ đơn giản là tương tác qua lại trên mạng xã hội đều góp phần giữ cho cái tên HERMOSA không bị “nguội”.

Đáng chú ý, những khoảnh khắc ngoài sân khấu - như cùng nhau mặc outfit cosplay bộ phim “Vườn sao băng” tại sân khấu tổng duyệt của concert Anh Trai “Say Hi” 2025 tại sân vận động Mỹ Đình, chuyến đi du lịch Đà Lạt, Quy Nhơn, hay những bữa ăn với nhau - lại trở thành chất xúc tác mạnh.

Trang phục hóa trang ngày tổng duyệt của team HERMOSA.

Hậu trường Mega Concert Gia Lai 2026.

Không phải sản phẩm được dàn dựng, nhưng chính sự tự nhiên ấy khiến khán giả tin rằng đây không chỉ là một “line-up đẹp”, mà là một mối quan hệ bạn bè thật. Và trong bối cảnh khán giả ngày càng nhạy cảm với sự gượng ép, yếu tố này trở thành lợi thế đáng kể. Cả team còn được gọi với cái tên ngộ nghĩnh nhà “HẺM”, và người hâm mộ của cả team được gọi tên “HẺM con”.

Cộng đồng 100.000 người và một cấu trúc không chính thức

Việc BC (group chat) Instagram của HERMOSA vượt mốc 103 ngàn thành viên cho thấy cộng đồng này đã định hình rõ ràng, dù không có một fandom tổ chức theo mô hình truyền thống. Đây không chỉ là nơi tập hợp người hâm mộ, mà còn là không gian duy trì sự quan tâm giữa các thành viên sau chương trình.

BC Instagram "HẺM" là nơi để 5 thành viên HERMOSA chia sẻ những khoảnh khắc thường ngày với Hẻm con. (Ảnh chụp màn hình)

HERMOSA, theo cách đó, tồn tại như một “liên minh mềm”: không có hợp đồng ràng buộc, không có chiến lược nhóm dài hạn, nhưng vẫn có điểm giao đủ mạnh để giữ kết nối giữa nghệ sĩ và khán giả. Chính cấu trúc này giúp họ linh hoạt phát triển cá nhân mà không đánh mất giá trị chung.

Ở thời điểm hiện tại, cả 5 nghệ sĩ đều đang hoạt động tích cực: xuất hiện tại các sự kiện âm nhạc, đặc biệt là các chương trình dành cho sinh viên, tham gia các hoạt động thương mại với vai trò cá nhân và xây dựng hình ảnh riêng. Sơn.K và Mason Nguyễn đã hoàn thành buổi fan meeting đầu tiên trong sự nghiệp, TEZ cũng đã có 2 buổi showcase ra mắt nhạc tại TP. Hồ Chí Minh và Hà Nội, trong khi đó, CONGB đang chuẩn bị ra mắt fan meeting đầu tiên (5/4/2026) và buitruonglinh sẽ có live concert đầu tay (11/4/2026).

HERMOSA xuất hiện tại fan meeting Mason Nguyễn.

Điều đáng nói là sự phát triển này không khiến Hermosa bị “tan rã”, mà ngược lại, tạo ra một dạng cộng hưởng. Mỗi cá nhân thu hút thêm khán giả mới, đồng thời kéo họ quay lại với một ký ức chung - tiết mục Hermosa, cũng là màn trình diễn khiến họ giành được giải Nhóm trình diễn xuất sắc nhất tại đêm chung kết Anh Trai “Say Hi” 2025. Nhờ đó, giá trị không bị chia nhỏ, mà được mở rộng theo nhiều hướng.

Màn trình diễn HERMOSA đăng tải trên Youtube đã gần chạm mốc 10 triệu view.

Một “khoảng trống vàng” cho các chiến dịch thương mại

Cho đến hiện tại, có những nhãn hàng sớm nhận ra tiềm năng của các thành viên nhóm, và đã có những lời mời đến các “tổ hợp” nhóm 2, 3 thành viên cùng tham gia quảng bá. Tuy nhiên, chưa có nhãn hàng nào quy tụ đủ cả 5 nghệ sĩ trong cùng một chiến dịch. Nhưng chính điều này lại mở ra một khả năng đáng chú ý.

Khi mỗi người đều có tệp khán giả riêng, đồng thời chia sẻ một cộng đồng chung đã được kích hoạt sẵn, việc kết hợp toàn bộ 5 cái tên không chỉ mang ý nghĩa “đủ mặt”, mà có thể tạo ra hiệu ứng lan tỏa mạnh hơn dự đoán. Đây là dạng giá trị mà thị trường khó đo lường bằng những chỉ số thông thường, nhưng lại có khả năng bùng nổ khi được đặt đúng bối cảnh.

Trở lại với Gia Lai, nơi không phải trung tâm giải trí, nhưng lại phản ánh khá rõ sức bền của hiện tượng này. Khi một tiết mục có thể rời khỏi sân khấu của một gameshow, đi đến một không gian khác và vẫn giữ được phản ứng đồng đều từ khán giả, điều đó cho thấy nó đã vượt qua trạng thái nhất thời.

HERMOSA, ở thời điểm này, không phải một nhóm nhạc theo nghĩa truyền thống, nhưng cũng không còn là 5 nghệ sĩ riêng lẻ. Họ đang nằm ở một vùng trung gian - một cấu trúc linh hoạt, nơi mối quan hệ cá nhân, ký ức sân khấu và cộng đồng khán giả cùng tạo nên giá trị.

Và chính sự “không định danh rõ ràng” ấy lại có thể trở thành lợi thế: đủ mở để phát triển, và đủ kết nối để bùng nổ khi có cơ hội.