Cuộc xung đột kéo dài nhiều tháng giữa Universal Music Group và TikTok về các khoản thanh toán tiền bản quyền và chính sách AI cuối cùng cũng đi đến hồi kết, ít nhất là vào thời điểm hiện tại. Cả hai phía đã đạt được thỏa thuận đưa âm nhạc của UMG trở lại nền tảng.
Hai công ty tuyên bố rằng họ sẽ “cải thiện mức thù lao cho các nhạc sĩ và nghệ sĩ của UMG, cung cấp thêm cơ hội quảng cáo và tương tác mới cho các bản thu âm và bài hát của họ cũng như tăng cường các biện pháp bảo vệ tối ưu khỏi AI”.
Các tác phẩm thuộc bản quyền của UMG sẽ sớm quay trở lại nền tảng này và hai công ty sẽ hợp tác để hiện thực hóa “cơ hội gia tăng lợi nhuận nhờ các tính năng về thương mại điện tử đang phát triển của TikTok và góp phần hỗ trợ các nghệ sĩ của UMG trên nhiều thể loại và vùng lãnh thổ trên toàn cầu”.
Lucian Grainge, chủ tịch kiêm giám đốc điều hành của UMG cho biết: “Chương mới trong mối quan hệ của UMG với TikTok tập trung vào giá trị của âm nhạc, tính ưu việt của nghệ thuật và quyền lợi của cộng đồng sáng tạo. Chúng tôi mong muốn được hợp tác với TikTok để cải thiện lợi ích của các nghệ sĩ và nhạc sĩ, đồng thời đem đến sự đổi mới trong cách tương tác với người hâm mộ và thúc đẩy khả năng thu lợi nhuận từ âm nhạc trên mạng xã hội”.
Giám đốc điều hành của TikTok Shou Chew nói thêm: “Âm nhạc là một phần không thể thiếu trong nền tảng TikTok và chúng tôi rất vui khi đã tìm được tiếng nói chung với Universal Music Group. Chúng tôi cam kết sẽ cùng hợp tác để nâng cao giá trị, khả năng khám phá và quảng bá cho tất cả các nghệ sĩ và nhạc sĩ tuyệt vời của UMG, đồng thời nâng cao cơ hội phát triển, kết nối và tương tác với cộng đồng của họ trên TikTok .”
Lệnh thu hồi các nội dung nhạc số có hiệu lực từ tháng 2 vừa qua đã dẫn đến việc gần như tất cả các bài hát do UMG sở hữu, phân phối và xuất bản biến mất hoàn toàn khỏi TikTok, khiến vô số video trên nền tảng này bị mất nhạc nền.
Tuy vậy, vẫn có nhiều nghệ sĩ là ngoại lệ của lệnh thu hồi này, gồm cả Taylor Swift với album mới “The Tortured Poets Department” và rất nhiều nghệ sĩ khác.
Mặc dù lý do đưa ra lệnh thu hồi của UMG bắt nguồn từ mục đích cao cả - nỗ lực đấu tranh để đạt được mức bồi thường cao hơn và bảo vệ tài sản trí tuệ cho các nghệ sĩ của mình, đồng thời bảo vệ lợi ích của chính họ Tuy nhiên, sự bất đồng giữa hai phía đã gây ra gián đoạn đáng kể cho sự nghiệp của vô số nghệ sĩ.
Trong vòng 5 năm qua, TikTok đã trở thành phương tiện quảng bá âm nhạc có ảnh hưởng rộng rãi. Chính vì thế, các hãng đĩa đã tìm cách thôi thúc nghệ sĩ của họ hoạt động tích cực hơn hoặc trở nên “viral” trên nền tảng này, khiến một số người thậm chí phải tự bỏ tiền túi ra để đạt được mục tiêu đó. Nhưng kể từ tháng 2, những nỗ lực từ các nghệ sĩ đã bị chính UMG dập tắt. Một tháng sau, những bài hát có sự tham gia của các nhạc sĩ trực thuộc đơn vị phát hành của Universal cũng phải đối mặt với số phận tương tự.
Lệnh thu hồi của UMG dường như không có ảnh hưởng đáng kể đối với TikTok, ngoại trừ một số nguồn tin truyền thông không có lợi.
Tuy nhiên hiện tại phía TikTok đang phải đối mặt với nhiều vấn đề nghiêm trọng hơn: Dự luật được Tổng thống Biden ký vào ngày 24/4 sẽ cấm ứng dụng này tại Mỹ, trừ khi Bytedance - công ty mẹ của TikTok có trụ sở tại Trung Quốc - thoái vốn cổ phần sở hữu.
TikTok cho biết họ có kế hoạch đệ đơn kiện phản đối luật mới của Mỹ trên cơ sở Tu chính án thứ Nhất. Nếu vụ kiện này không thành công, lệnh cấm sẽ có hiệu lực sớm nhất là vào tháng 1 năm 2025.
Có vẻ như sự kết hợp giữa những vấn đề nghiêm trọng hơn mà TikTok phải giải quyết và sự ủng hộ không ổn định đối với động thái của UMG (chưa kể đến ngoại lệ rõ ràng của UMG dành cho Taylor Swift) đã dẫn đến thỏa thuận dừng lệnh thu hồi của 2 bên.
Vào ngày 30 tháng 1, UMG đã đưa ra lời giải thích chi tiết trong bức thư gửi các nghệ sĩ để thông báo về lệnh thu hồi bản quyền sử dụng âm nhạc.
Trong đó, UMG khẳng định TikTok không cho thấy nỗ lực giải quyết số lượng lớn nội dung vi phạm bản quyền âm nhạc của các nghệ sĩ và không đưa ra giải pháp cụ thể nào cho các vấn đề liên quan đến nội dung đang ngày một gia tăng, chưa kể đến làn sóng phát ngôn mang tính thù địch, bắt nạt và quấy rối trên nền tảng.
"Chúng tôi sẽ luôn đấu tranh cho các nghệ sĩ và nhạc sĩ của UMG và ủng hộ giá trị sáng tạo và thương mại của âm nhạc" phía UMG tuyên bố.
Dù sao thì lệnh thu hồi cũng khó có thể được thực thi: Không giống như các dịch vụ phát nhạc trực tuyến, chủ sở hữu bản quyền - thường là các hãng thu âm - không phải là bên duy nhất có quyền đăng tải nhạc lên nền tảng; hầu như bất kỳ người dùng nào cũng có thể làm điều này.
Hơn nữa, vì nền tảng do TikTok kiểm soát nên các hãng thu âm và các chủ sở hữu khác không thể làm bất cứ điều gì đối với các hành vi vi phạm, ngoại trừ đưa ra yêu cầu gỡ nội dung và các thông báo pháp lý khác.
Ngoài ra, phần mềm nhận diện bản quyền của TikTok không có khả năng phát hiện các bài hát được tăng tốc, làm chậm lại hoặc bị thay đổi theo các hình thức khác, điều mà nhiều người dùng thường làm khi thêm nhạc nền vào video của họ. Cũng có khả năng một số bên liên quan đã nhắm mắt làm ngơ trước các hành vi vi phạm.
