Trên sàn giao dịch Frankfurt (Đức), cổ phiếu hãng thể thao Adidas đã tăng gần 2% trong phiên chiều, trước khi thu hẹp đà tăng và duy trì ổn định ở mức tăng 1,4%, đạt 138 EUR mỗi cổ phiếu. Dù vậy, đây vẫn là một năm đầy thách thức với tập đoàn này khi giá trị cổ phiếu hãng đã bốc hơi hơn 18% từ đầu năm 2026 do áp lực thuế quan tại Mỹ, doanh số sụt giảm tại Trung Đông và sự cạnh tranh gay gắt trên thị trường đồ thể thao.
Vận động viên Sabastian Sawe đã trở thành người đàn ông đầu tiên chinh phục cột mốc “sub2” khi hoàn thành cự ly Marathon 42km tiêu chuẩn trong thời gian dưới 2 tiếng trong một giải đấu chính thức, xác lập kỷ lục thế giới mới với thời gian 1:59:30. Về sát nút anh Sawe là vận động viên Yomif Kejelcha (Ethiopia), cũng đạt thành tích sub2 ấn tượng với thời gian 1:59:41. Ở nội dung dành cho nữ, vận động viên Tigist Assefa (Ethiopia) đã “xô đổ” kỷ lục do chính mình nắm giữ và thiết lập kỷ lục thế giới mới với thời gian 2:15:41.
 |
| Vận động viên Tigist Assefa của đội tuyển Ethiopia ăn mừng cùng chiếc giày Adidas trên tay sau khi giành chiến thắng và thiết lập kỷ lục thế giới mới. |
Cả ba vận động viên đều sử dụng mẫu giày mới Adidas Adizero Adios Pro Evo 3 khi thi đấu. Đây là dòng sản phẩm nhẹ nhất trong bộ sưu tập Adizero của hãng với trọng lượng trung bình chỉ 97 g. Theo thông tin trên website của công ty, mẫu giày này được mở bán giới hạn từ ngày 23/4 với mức giá 500 USD.
Ông Adam Cochrane, chuyên gia phân tích tại ngân hàng lớn nhất nước Đức Deutsche Bank, nhận định rằng kết quả tại London Marathon 2026 có ý nghĩa cực kỳ quan trọng đối với chiến lược tái định vị thương hiệu của hãng thể thao: “Xét về độ phủ sóng và sức hút toàn cầu của bộ môn chạy bộ, đây là cột mốc quan trọng giúp Adidas tái thiết thành công phân khúc giày chạy bộ”.
Những thành tích vang dội này giúp Adidas giành lợi thế trước đối thủ Nike, sau giai đoạn chịu tổn thất tài chính vì chấm dứt hợp tác với nam rapper Kanye West (Ye) sau loạt bê bối của rapper này.
Dù sự thành công gần đây của các dòng giày thời trang như Samba và Gazelle đã giúp thương hiệu vượt qua cuộc khủng hoảng truyền thông, nhưng theo nhà phân tích Cochrane, chiến thắng tại London Marathon 2026 mới là yếu tố giúp “củng cố uy tín thể thao của Adidas trong một phân khúc đầy tiềm năng và có tính cạnh tranh cao”.
“Chiến thắng này là minh chứng cho nỗ lực nghiên cứu và phát triển không ngừng nghỉ của Adidas. Chìa khóa cho thành công sắp tới nằm ở việc tận dụng hiệu ứng truyền thông để kích cầu thực tế, biến sức hút thương hiệu thành doanh số từ cộng đồng chạy bộ phong trào và các câu lạc bộ chuyên nghiệp”, vị chuyên gia nhấn mạnh.
 |
| Á quân nội dung nam Yomif Kejelcha (Ethiopia) đồng thời đạt thành tích sub2 lịch sử. |
Thành tích của anh Sawe ở giải chạy marathon tại London (Anh) đã phá vỡ kỷ lục thế giới trước đó của cố vận động viên người Kenya Kelvin Kiptum - người từng hoàn thành giải Chicago Marathon năm 2023 với thời gian 2:00:35.
Trước đó vào năm 2019, vận động viên người Kenya Eliud Kipchoge đã từng chinh phục mốc sub2 khi đi giày Nike. Tuy nhiên, thành tích của anh không được công nhận là kỷ lục thế giới chính thức do cuộc đua được tổ chức trong điều kiện kiểm soát đặc biệt.
Ông Patrick Nava, Tổng Giám đốc mảng chạy bộ của Adidas, bày tỏ niềm vui: “Đại gia đình Adidas vô cùng tự hào về thành tựu lịch sử của hai vận động viên Sabastian và Tigist. Đây là minh chứng cho nhiều năm nỗ lực và cống hiến của các vận động viên, cùng với đội ngũ đổi mới sáng tạo của chúng tôi”.
