Danh xưng “Top 1 sữa dinh dưỡng miễn dịch” dựa trên căn cứ nào?
Trên website junomilk.vn, Công ty Cổ phần Juno Milk Việt Nam sử dụng thông điệp “Top 1 sữa dinh dưỡng miễn dịch”. Cách định vị này tạo dấu ấn khá rõ đối với người tiêu dùng, đồng thời đặt ra câu hỏi về cơ sở để doanh nghiệp xác lập vị trí số một trong lĩnh vực này.
Juno Milk là thương hiệu dinh dưỡng đang được người tiêu dùng chú ý tại Việt Nam. Theo những thông tin được công bố, doanh nghiệp tập trung vào việc xây dựng thương hiệu, tổ chức hệ thống phân phối và đặt hàng gia công sản phẩm tại các cơ sở sản xuất khác nhau.
Khác với mô hình của một số doanh nghiệp lớn trong ngành sữa như Vinamilk hay TH, vốn phát triển hệ sinh thái từ trang trại đến nhà máy, hoạt động của Juno Milk chủ yếu tập trung vào thương mại, phân phối và phát triển thương hiệu.
Theo dữ liệu công khai của Sở Y tế Bắc Ninh, một số sản phẩm mang thương hiệu Juno hiện do Công ty Cổ phần Tập đoàn Nutriright đứng tên công bố. Trong đó có các sản phẩm sữa pha sẵn như Juno Pedia, Juno Grow, Juno A2 Plus; sữa tiệt trùng Juno Care; cùng một số thức uống sữa trái cây Juno Grow hương cam, hương dâu… Các sản phẩm này đồng thời được giới thiệu trên website của Juno Milk.
Bên cạnh nhóm sản phẩm đồ uống đóng hộp, Juno Milk còn phân phối nhiều dòng sữa bột như JunoKid, Juno Grow-IQ, JunoBaby Gold và JunoLac.
Theo Giấy tiếp nhận đăng ký bản công bố sản phẩm số 95/2022/ĐKSP của Chi cục An toàn vệ sinh thực phẩm thuộc Sở Y tế Hải Dương, sản phẩm JunoKid được sản xuất tại Nhà máy Hadu - Chi nhánh Công ty Cổ phần Quốc tế Dược phẩm Hadu, đặt tại địa bàn tỉnh Hải Dương trước đây.
Trong khi đó, một thông tin khác được đăng tải trên Thieunien.vn vào tháng 6/2025 cho biết Juno Milk giới thiệu sản phẩm của mình được sản xuất tại Nhà máy Hanoimilk, đơn vị được mô tả là có hơn 24 năm kinh nghiệm.
Những thông tin trên cho thấy sản phẩm của Juno Milk được sản xuất tại nhiều cơ sở khác nhau, theo phương thức đặt hàng gia công tùy từng dòng sản phẩm và từng thời kỳ.
Trên kênh thông tin chính thức, Juno Milk cho biết doanh nghiệp đã xây dựng mạng lưới hơn 1.000 đại lý tại trên 40 tỉnh, đưa ra thị trường hơn 1 triệu đơn vị hàng hóa. Doanh nghiệp đồng thời đặt mục tiêu đến năm 2027 phát triển 2.500 cửa hàng tại toàn bộ các tỉnh, thành phố.
Đáng chú ý, thông điệp “Top 1 sữa dinh dưỡng miễn dịch” được Juno Milk đăng tải trên website junomilk.vn từ ngày 27/7/2024 và đến nay vẫn được lưu hành.
Tuy nhiên, qua các thông tin hiện được công khai, chưa thấy doanh nghiệp công bố kèm theo báo cáo thị phần, tiêu chí thẩm định, kết quả bình chọn hoặc chứng nhận của một tổ chức độc lập để làm rõ cơ sở của danh xưng “Top 1”.
Tương tự, các thông tin về sản lượng tiêu thụ, số lượng đại lý và độ phủ thị trường hiện chủ yếu được cung cấp từ phía doanh nghiệp. Chưa có báo cáo kiểm toán hoặc danh sách đầy đủ các điểm bán được công khai để có thể đối chiếu độc lập.
Trong bối cảnh đó, việc sử dụng một danh xưng mang tính khẳng định về vị trí dẫn đầu nếu không đi kèm căn cứ có thể kiểm chứng có nguy cơ khiến người tiêu dùng hiểu khác về quy mô, năng lực cạnh tranh hoặc vị trí thực tế của thương hiệu trên thị trường.
Ở góc độ pháp lý, cách thức quảng bá này có dấu hiệu cần được xem xét dưới quy định tại điểm a khoản 5 Điều 45 Luật Cạnh tranh năm 2018, liên quan đến hành vi cung cấp thông tin không trung thực hoặc gây nhầm lẫn về doanh nghiệp, hàng hóa, dịch vụ nhằm thu hút khách hàng của doanh nghiệp khác.
Dù vậy, việc một hành vi cụ thể có cấu thành vi phạm hay không vẫn cần được cơ quan chức năng có thẩm quyền xem xét trên cơ sở đầy đủ nội dung quảng bá, bối cảnh, chứng cứ và tác động thực tế.
Hệ thống pháp nhân liên tục mở rộng
Bên cạnh câu chuyện về cách định vị thương hiệu, quá trình hình thành và mở rộng hệ thống pháp nhân liên quan đến Juno Milk cũng là một điểm đáng chú ý.
Theo tìm hiểu của Ngày Nay, tổ chức được thành lập sớm nhất trong hệ sinh thái Juno Milk là Công ty Cổ phần Nova Milk Việt Nam. Doanh nghiệp được thành lập ngày 30/3/2022, đặt trụ sở tại Khu đô thị Ecorivers, phường Hải Tân, TP. Hải Dương trước đây.
Thời điểm thành lập, doanh nghiệp có vốn điều lệ 6,8 tỷ đồng, do ba cổ đông góp vốn. Ông Nguyễn Văn Quả, sinh năm 1990, sở hữu 33,324%; ông Phạm Văn Quyên, sinh năm 1982, sở hữu 33,353%; ông Phùng Minh Sơn, sinh năm 1987, sở hữu 33,324%. Ông Nguyễn Văn Quả đồng thời giữ chức Tổng Giám đốc và là người đại diện theo pháp luật.
Chỉ ít ngày sau, ngày 8/4/2022, Công ty Cổ phần Nova Milk Việt Nam được đổi tên thành Công ty Cổ phần Juno Milk Việt Nam.
Khoảng hai tháng sau, ngày 13/6/2022, doanh nghiệp hoàn tất thủ tục công bố sản phẩm JunoKid, một trong những sản phẩm được đưa ra thị trường ở giai đoạn đầu. Giấy tiếp nhận đăng ký bản công bố sản phẩm do ông Trần Đình Nam, khi đó là Chi cục trưởng Chi cục An toàn vệ sinh thực phẩm thuộc Sở Y tế Hải Dương ký duyệt.
Đến ngày 3/10/2023, hai doanh nhân Nguyễn Văn Quả và Phạm Văn Quyên tiếp tục tham gia thành lập Công ty Cổ phần Juno Milk Group, đặt trụ sở tại địa bàn quận Hà Đông trước đây, TP. Hà Nội.
Theo cơ cấu sở hữu được ghi nhận, Juno Milk Việt Nam nắm 40% vốn tại Juno Milk Group; phần vốn còn lại được chia đều cho ông Nguyễn Văn Quả và ông Phạm Văn Quyên, mỗi người 30%.
Quá trình mở rộng hệ thống pháp nhân tiếp tục diễn ra trong năm 2025 với sự ra đời của Công ty Cổ phần Dinh dưỡng Juno Milk tại huyện Cẩm Giàng, tỉnh Hải Dương cũ. Ngoài hai cá nhân nói trên, cơ cấu sáng lập doanh nghiệp còn có ông Đặng Văn Hách.
Đến tháng 4/2026, Công ty Cổ phần Tập đoàn Juno Việt Nam được thành lập tại xã Mao Điền, TP. Hải Phòng, với sự tham gia thêm của cổ đông khác là bà Phạm Thị Quyên.
Việc hệ thống pháp nhân liên quan đến Juno Milk được mở rộng qua từng giai đoạn cho thấy doanh nghiệp đang từng bước xây dựng một hệ sinh thái hoạt động trong lĩnh vực dinh dưỡng. Cùng với quá trình mở rộng này, những thông tin liên quan đến quy mô thị trường, nguồn gốc sản phẩm và các tuyên bố về vị thế thương hiệu cũng đặt ra yêu cầu về tính minh bạch và khả năng kiểm chứng.
Theo Ủy ban Cạnh tranh quốc gia, trong trường hợp bị xác định có hành vi cạnh tranh không lành mạnh theo điểm a khoản 5 Điều 45 Luật Cạnh tranh năm 2018, ngoài chế tài hành chính tương ứng, chủ thể liên quan còn có thể phải công khai cải chính nội dung gây ngộ nhận trên trang thông tin điện tử và các nền tảng mạng xã hội do mình quản lý.
