Xuất phát từ thực tế đó, nhóm sinh viên ngành Công nghệ Truyền thông, Trường Đại học FPT TP. Hồ Chí Minh triển khai chiến dịch truyền thông xã hội TỌA ĐỘ MẶN với thông điệp "Xâm nhập mặn không xa, xâm nhập mặn ở nhà ta." Chiến dịch hướng đến việc đưa xâm nhập mặn từ một khái niệm mang tính học thuật trở thành vấn đề gần gũi, giúp người trẻ nhận thức rõ hơn những tác động của hiện tượng này đối với chính cuộc sống hằng ngày.
Để hiện thực hóa mục tiêu đó, nhóm xây dựng hành trình truyền thông gồm ba giai đoạn liên kết chặt chẽ, tương ứng với ba hình thức tiếp cận khác nhau, dẫn dắt công chúng đi từ nhận thức, trải nghiệm đến thấu cảm và hành động.
Ở giai đoạn đầu, lấy cảm hứng từ hành động định vị trên bản đồ, chiến dịch không định vị một địa điểm cụ thể mà "định vị" những ảnh hưởng của xâm nhập mặn trong đời sống thường nhật. Đó có thể là mái tóc khô xơ, quần áo bạc màu, thiết bị gia dụng xuống cấp, chi phí sinh hoạt gia tăng hay những tác động đến nguồn nước, sức khỏe và bữa ăn gia đình. Thông qua những "tọa độ" quen thuộc ấy, chiến dịch giúp người trẻ nhận ra rằng xâm nhập mặn không phải là vấn đề ở một nơi xa, mà có thể hiện diện ngay trong chính ngôi nhà của mình.
Trên hai nền tảng chính thức của chiến dịch là Facebook và TikTok, nhóm triển khai chuỗi nội dung số, bao gồm video ngắn giải thích cơ chế xâm nhập mặn, bài viết phân tích mối liên hệ giữa xâm nhập mặn với nguồn nước, thực phẩm và đời sống đô thị, cùng các hoạt động tương tác khuyến khích người trẻ chủ động tìm hiểu và lan tỏa thông tin. Nội dung được thể hiện theo hướng gần gũi, dễ tiếp cận, gắn với trải nghiệm hằng ngày thay vì tập trung vào các số liệu mang tính học thuật.
 |
Ấn phẩm truyền thông được triển khai trên Facebook của chiến dịch |
Tiếp nối giai đoạn truyền thông số, sự kiện trải nghiệm tương tác "Từ Mặn Đồng Đến Mặn Phố" được tổ chức nhằm đưa người tham gia từ việc tiếp nhận thông tin sang trực tiếp trải nghiệm những tác động của xâm nhập mặn. Không gian trải nghiệm được thiết kế theo hành trình nhiều khu vực nối tiếp, từ nhận diện vấn đề, đặt người tham gia vào những tình huống giả định liên quan đến nguồn nước, chi phí sinh hoạt và sinh kế, đến suy ngẫm về những kịch bản tương lai nếu không có những hành động ứng phó kịp thời.
Thông qua hình thức trải nghiệm tương tác, người tham gia không chỉ tiếp nhận kiến thức một chiều mà còn có cơ hội nhìn nhận vấn đề từ góc nhìn của những cộng đồng đang chịu ảnh hưởng trực tiếp bởi xâm nhập mặn, qua đó hình thành sự đồng cảm và ý thức trách nhiệm đối với các vấn đề môi trường.
 |
Người tham gia trải nghiệm các hoạt động tại sự kiện "Từ Mặn Đồng Đến Mặn Phố" |
Ở giai đoạn cuối, nhóm thực hiện bộ phim ngắn "Ngày Mưa Chưa Tới", chuyển hóa những kiến thức và trải nghiệm ở hai giai đoạn trước thành một câu chuyện giàu cảm xúc. Bộ phim đưa người xem trở về Đồng bằng sông Cửu Long vùng đất vốn trù phú nhưng đang từng ngày chịu tác động của xâm nhập mặn để khắc họa những thay đổi âm thầm trong cuộc sống của người dân dưới ảnh hưởng của biến đổi khí hậu.
Phim theo chân một gia đình nhỏ trong mùa hạn mặn, nơi người lớn lặng lẽ gánh vác những áp lực mưu sinh, còn hai đứa trẻ Út và Tèo vẫn gìn giữ hơi ấm của mái nhà bằng sự hồn nhiên và những hành động giản dị. Thông qua câu chuyện về tình thân và hy vọng, bộ phim hướng đến việc giúp người xem không chỉ hiểu vấn đề bằng lý trí mà còn cảm nhận bằng cảm xúc, từ đó khơi gợi sự quan tâm và tinh thần sẻ chia đối với những cộng đồng đang chịu ảnh hưởng bởi xâm nhập mặn.
 |
Poster phim ngắn "Ngày Mưa Chưa Tới" |
Nếu không gian trải nghiệm giúp công chúng hình dung cuộc sống sẽ thay đổi như thế nào khi xâm nhập mặn xảy đến, thì bộ phim là lát cắt cảm xúc về những con người đang thực sự sống trong hoàn cảnh ấy mỗi ngày. Sự kết hợp giữa truyền thông số, trải nghiệm thực tế và ngôn ngữ điện ảnh góp phần hoàn thiện hành trình truyền thông của chiến dịch, đưa công chúng từ nhận thức đến thấu cảm và thúc đẩy tinh thần hành động.
Thông qua chuỗi hoạt động truyền thông, trải nghiệm và điện ảnh, chiến dịch TỌA ĐỘ MẶN hướng đến việc góp phần thu hẹp khoảng cách nhận thức của người trẻ về xâm nhập mặn, đồng thời khuyến khích sự quan tâm và những hành động thiết thực vì mục tiêu phát triển bền vững. Nhóm thực hiện kỳ vọng chiến dịch sẽ góp phần lan tỏa nhận thức rằng xâm nhập mặn không chỉ là câu chuyện của một vùng đất, mà là thách thức chung cần sự đồng hành của toàn xã hội.
