Một bước nhảy “Phăng-te-di”: Đẹp nhưng khó
Phăng-te-di là những bước nhảy sáng tạo và lôi cuốn, thông thường người đã nắm chắc các bước cơ bản mới làm được, đặc biệt là dân khiêu vũ có nghề vì đòi hỏi tính kỹ thuật cao. Sẽ là quyến rũ vì rất đẹp nhưng cũng đi liền rủi ro nếu bước quá đà với điệu của bạn nhảy, không khớp nhạc hoặc tiếp đất không đúng.
 |
Biển pano ngoài trời “Máy lọc nước Kangaroo ngăn ngừa mỡ máu”. Ảnh Amica |
Cùng cách làm trên, với chương trình “Máy lọc nước ngăn ngừa mỡ máu”, thông điệp được truyền tải trên hàng trăm tấm biển pano ngoài trời đặt tại các vị trí đắc địa ở thành phố trên cả nước và sử dụng kết hợp quảng bá tại điểm bán, cho thấy Kangaroo đã có kinh nghiệm và ý thức rõ về truyền thông tổng lực cũng như hiệu quả sẽ thu lại sau đó.
Những “bước nhảy” chuyên nghiệp và bài bản
Vốn đã có sự nhận biết về thương hiệu ở mảng máy lọc nước từ giai đoạn trước, nay công việc tiếp theo của Kangaroo trong tính toán đó là phải chứng minh vị thế dẫn đầu bằng cách luôn tìm ra giá trị khác biệt của sản phẩm và điểm độc đáo duy nhất (USP - Unique Selling Point) để khách hàng tiếp tục bị thuyết phục mà thậm chí không có sự lựa chọn nào khác tốt hơn.
Quy luật về lợi thế cho người dẫn đầu sẽ phát huy tác dụng khi một thương hiệu có dòng sản phẩm vượt trội và sớm tuyên bố ra thị trường. Điển hình là Chin-su, đã quảng bá và định vị trong đầu người tiêu dùng là nước mắm hay nước chấm “sạch” thì các nhãn hiệu đi sau dù thực sự cũng sạch, vẫn không được nhiều người nhớ đến. Hay Nutifood, dù không là nhà phát minh tìm ra giá trị của Lysin - một chất giúp tăng chiều cao nhưng cho thấy công ty chú trọng “bổ sung Lysin” vào thành phần của sữa cho trẻ, như một sự khác biệt nhắm tới đối tượng gián tiếp là các bà mẹ. Tương tự cách làm này, Kangaroo đã đưa ra nhiều dòng sản phẩm với các đặc tính: Diệt vi khuẩn; Diệt amip ăn não người và nay là “Ngăn ngừa mỡ máu”.
 |
Những tuyên bố về khác biệt của sản phẩm kiểu “tự sướng” |
Cách làm truyền thông thương hiệu của Kangaroo, là những bước rất cơ bản:
Phần thi tự chọn: Bài khó để dành điểm cao
Nếu xem đây là cuộc thi “Bước nhảy hoàn vũ” thì có thể nói thí sinh Kangaroo đã chọn như vậy. Sau một loạt các phân tích của tôi ở trên về cách làm truyền thông mà người chuyên môn vẫn hay áp dụng là tìm kiếm và tạo ra sự khác biệt rồi quảng cáo về giá trị của sản phẩm, nếu được bảo chứng bởi những người hay tổ chức có uy tín thì càng tạo thêm sức thuyết phục. Kangaroo nay tự tin qua các bài cơ bản và ở bước truyền thông số 5, đã chọn bài khó để dành điểm cao là đặt hàng cho nghiên cứu và sử dụng các tuyên bố của Bệnh viên Tim Hà Nội chứng nhận: Máy lọc nước R.O Kangaroo OMEGA có khả năng ngăn ngừa và điều trị bệnh máu nhiễm mỡ.
 |
Bước nhảy “phăng-te-di” trong truyền thông để hiệu quả hơn. Ảnh Amica |
Thông báo từ bệnh viện Tim có cấu trúc chặt chẽ với những đoạn xác nhận thử nghiệm lâm sàng đạt hiệu quả, cho phép sử dụng kết quả trong các hoạt động quảng cáo kinh doanh rồi đề nghị tuyên truyền rộng rãi tới cộng đồng. Một thương hiệu như Kangaroo đã từng có sản phẩm máy lọc nước “Diệt vi khuẩn”; “Diệt amip ăn não người” thì nay tiếp tục chứng minh dòng sản phẩm với tác dụng mới “Ngăn ngừa mỡ máu” nhưng được nghiên cứu và thừa nhận bởi một bệnh viện lớn uy tín. Gia đình bệnh nhân chắc chắn sẽ tin vào đề xuất của bác sỹ sử dụng máy lọc nước R.O của Kangaroo như là một phương pháp hỗ trợ điều trị và ngăn ngừa rối loạn mỡ máu. Chắc hẳn Kangaroo đã tìm hiểu luật quảng cáo cho những sản phẩm liên quan đến sức khỏe, nên “đề tài nghiên cứu” với chi phí công bố trên chứng từ 90 triệu, đặt hàng bệnh viện Tim có chữ ký của Giáo sư và Tiến sĩ, như là “thẻ bài “ truyền thông của mình. Trong trường hợp nếu chưa sử dụng phù hợp theo quy định của pháp luật Việt Nam thì Kangaroo sẽ hợp tác để hoàn thiện quy trình nhưng đây vẫn là sản phẩm tốt như kết quả xét nghiệm đã cho thấy?
 |
“Thẻ bài” truyền thông của Kangaroo, được xác nhận từ bệnh viện Tim Hà Nội |
Những bất ngờ vẫn còn trong phần thi khó
* Bài viết thể hiện quan điểm và văn phong của tác giả
