(Ngày Nay) - Trong bối cảnh hội nhập ngày càng sâu rộng, cạnh tranh không chỉ đến từ giá mà còn ở chất lượng, uy tín... thì Thương hiệu Quốc gia không thể tách rời năng lực của doanh nghiệp, nền kinh tế.
Lễ khai mạc Tuần lễ Thương hiệu Quốc gia Việt Nam năm 2026 và Diễn đàn Thương hiệu Quốc gia 2026.
Sáng 16/4, tại Hà Nội, Bộ Công Thương chính thức khai mạc Tuần lễ Thương hiệu Quốc gia Việt Nam 2026 và Diễn đàn Thương hiệu Quốc gia.
Sự kiện truyền đi thông điệp mạnh mẽ về việc định vị lại Thương hiệu Quốc gia như một tài sản chiến lược, đòi hỏi sự nhất quán trong chất lượng và tiêu chuẩn để giúp doanh nghiệp Việt vươn tầm chuỗi giá trị toàn cầu.
Tuần lễ Thương hiệu Quốc gia năm 2026 diễn ra từ ngày 16 đến 23/4 trên phạm vi cả nước. Sự kiện diễn ra trong bối cảnh năm 2026 được xác định là năm bản lề triển khai Kế hoạch phát triển kinh tế-xã hội giai đoạn 2026-2030. Với chủ đề “Thương hiệu quốc gia Việt Nam trong kỷ nguyên mới”, Diễn đàn năm nay không chỉ là chuỗi hoạt động truyền thông mà còn là điểm giao thoa giữa chính sách, doanh nghiệp và thị trường.
Tầm vóc mới của tài sản chiến lược
Phát biểu khai mạc, Thứ trưởng Bộ Công Thương Nguyễn Sinh Nhật Tân nhấn mạnh: “Thương hiệu Quốc gia không còn chỉ là câu chuyện quảng bá hình ảnh hay xúc tiến thương mại theo nghĩa truyền thống, mà phải được xác định là tài sản chiến lược, phản ánh năng lực cạnh tranh tổng thể và uy tín của Việt Nam trong chuỗi giá trị toàn cầu.”
Theo Thứ trưởng Nguyễn Sinh Nhật Tân, trong kỷ nguyên hội nhập, việc xây dựng thương hiệu là quá trình kiến tạo uy tín quốc gia, gia tăng “sức mạnh mềm” trên trường quốc tế. Ông chỉ rõ, yêu cầu chuyển đổi mô hình tăng trưởng dựa trên năng suất, chất lượng và tính tự chủ là đòi hỏi cấp thiết để nâng cao vị thế hàng hóa Việt.
Dù đạt nhiều kết quả tích cực, Thứ trưởng Bộ Công Thương cũng chỉ rõ những thách thức khi các tiêu chuẩn toàn cầu ngày càng khắt khe về kinh tế xanh, kinh tế số và trách nhiệm xã hội. Ông khẳng định Việt Nam cần thoát khỏi vị thế gia công giá trị thấp để chuyển sang làm chủ công nghệ và thương hiệu, đồng thời yêu cầu doanh nghiệp chủ động ứng dụng trí tuệ nhân tạo, dữ liệu lớn vào sản xuất và tuân thủ nghiêm ngặt các tiêu chuẩn phát triển bền vững.
Thứ trưởng Bộ Công Thương Nguyễn Sinh Nhật Tân phát biểu khai mạc. (Ảnh: CTV/Vietnam+)
Nhìn lại chặng đường hơn hai thập kỷ, ông Hoàng Minh Chiến, Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương) cho biết Chương trình đã đạt những bước tiến lớn. Từ 30 doanh nghiệp tham gia năm 2003, đến năm 2026 đã có 190 doanh nghiệp được công nhận.
Giá trị Thương hiệu Quốc gia Việt Nam tăng trưởng mạnh mẽ, đạt 519,6 tỷ USD vào năm 2025, xếp thứ 32 toàn cầu. Nhiều doanh nghiệp Việt đã khẳng định vị thế quốc tế như Vietcombank, BIDV, VietinBank lọt Top 500 thương hiệu ngân hàng giá trị nhất thế giới; Vinamilk vào Top 50 thương hiệu sữa hàng đầu hay Viettel dẫn đầu khu vực Đông Nam Á về viễn thông.
Tuy nhiên, ông Hoàng Minh Chiến cũng thẳng thắn chỉ ra một nghịch lý khi các sản phẩm đạt Thương hiệu Quốc gia đang tăng nhanh về lượng nhưng chưa thực sự mạnh về chất. Tổng giá trị của 100 thương hiệu doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam năm 2025 chỉ đạt khoảng 38,4 tỷ USD, giảm 14% so với trước đó.
Thực tế này phản ánh việc Việt Nam vẫn chủ yếu tham gia ở các khâu giá trị thấp, thiên về gia công (OEM), trong khi năng lực thiết kế (ODM) và xây dựng thương hiệu riêng (OBM) còn hạn chế. Do đó, Thương hiệu Quốc gia không thể chỉ đóng vai trò “bộ mặt” đối ngoại mà phải trở thành đòn bẩy thực chất cho năng lực cạnh tranh.
Đặt lộ trình vươn lên Top 25 toàn cầu
Để giải quyết điểm nghẽn này, Cục Xúc tiến thương mại đề xuất Chiến lược đến năm 2035, tầm nhìn 2045 với ba giai đoạn rõ ràng. Giai đoạn 2026-2030 sẽ tập trung "đặt nền tảng - chuyển đổi căn bản", hướng tới 1.000 sản phẩm đạt Thương hiệu Quốc gia và từng bước chuyển dịch từ OEM sang ODM. Giai đoạn 2030-2035 đặt mục tiêu có từ 5-10 thương hiệu Việt lọt Top 500 thế giới, nâng giá trị Thương hiệu Quốc gia lên Top 25 toàn cầu. Tầm nhìn đến 2045, mỗi sản phẩm Việt Nam khi ra thế giới không chỉ xuất khẩu về mặt thương mại mà còn mang theo câu chuyện về bản sắc, tư duy thiết kế và chuẩn mực phát triển bền vững.
Tiến sĩ Santiago Velasquez, Quyền Chủ nhiệm cấp cao các chương trình MBA và MIB, Đại học RMIT Việt Nam phát biểu tại buổi lễ. (Ảnh: CTV/Vietnam+)
Đồng tình với định hướng phát triển chiều sâu, Tiến sỹ Santiago Velasquez, Quyền Chủ nhiệm cấp cao các chương trình MBA và MIB, Đại học RMIT Việt Nam cho rằng câu chuyện Thương hiệu Quốc gia không nằm ở cách Việt Nam đang được nhìn nhận ở thời điểm hiện tại, mà ở những tiêu chuẩn Việt Nam lựa chọn và duy trì trong dài hạn.
Theo chuyên gia này, điều quan trọng không phải là hình ảnh nhất thời, mà là sự nhất quán trong chất lượng, năng lực và cách Việt Nam thể hiện với thế giới, bởi chính sự nhất quán này mới tạo dựng được niềm tin bền vững trên thị trường quốc tế.
Trong bối cảnh hội nhập ngày càng sâu rộng, khi cạnh tranh không chỉ đến từ giá cả mà còn từ chất lượng, uy tín và giá trị gia tăng, Thương hiệu Quốc gia không thể tách rời năng lực của doanh nghiệp và chất lượng của nền kinh tế. Đây vừa là thách thức lớn, vừa là dư địa để Việt Nam định hình lại cách xây dựng thương hiệu theo hướng thực chất và bền vững hơn, qua đó nâng tầm vị thế hàng hóa, dịch vụ Việt Nam trên bản đồ kinh tế toàn cầu.
(Ngày Nay) - Nhân Ngày Quốc tế Giảm nhẹ Rủi ro Thiên tai (13/10), ông Jonathan Wallace Baker, Trưởng Đại diện UNESCO tại Việt Nam chia sẻ rằng khả năng chống chịu thiên tai của mỗi gia đình phụ thuộc vào nhiều yếu tố. Mỗi gia đình cần nhận diện những nguy cơ tại nơi sinh sống, tiếp cận thông tin cảnh báo sớm, nắm rõ phương án sơ tán và phối hợp với kế hoạch ứng phó của địa phương.
(Ngày Nay) - Xuất hiện tại SAO Concert - The Stardom Music Festival với suất diễn lúc 10h sáng, Duniverse gây chú ý khi kết hợp trình diễn live cùng DJ ngay trên sân khấu. Dù biểu diễn vào thời điểm khán giả vẫn đang lục tục đến lễ hội, bốn chàng trai vẫn mang đến một set diễn giàu năng lượng, đồng thời giới thiệu ca khúc mới mang tên "Anh Bình Thường".
(Ngày Nay) - Trước thềm Hội nghị lần thứ 17 Các bên tham gia Công ước về Đa dạng Sinh học (COP17), diễn ra tại thủ đô Yerevan của Armenia từ ngày 19-30/10, Nam Phi kêu gọi tăng cường hỗ trợ tài chính, chuyển giao công nghệ và nâng cao năng lực cho các nước đang phát triển, nhấn mạnh các cam kết quốc tế cần đi đôi với nguồn lực thực hiện.
(Ngày Nay) - Hiện tượng El Nino đang mạnh lên và khiến nhiệt độ mặt biển tại một khu vực trọng điểm ở Thái Bình Dương lập kỷ lục mới trong tháng 9. Các chuyên gia cảnh báo hiện tượng này có thể tiếp tục đẩy nhiệt độ toàn cầu lên mức cao chưa từng thấy trong năm 2027.
(Ngày Nay) - Bé gái 34 tháng tuổi tại phường Hoài Nhơn, Gia Lai, nhập viện Bệnh viện Đa khoa Bồng Sơn để điều trị ho, sốt nhưng qua đời ngay sau đó. Cơ quan chức năng đang phối hợp làm rõ nguyên nhân.
(Ngày Nay) - Ngày 13/10, nền tảng phát trực tuyến Netflix thông báo đã giành quyền phát sóng độc quyền Giải vô địch bóng đá thế giới (World Cup) 2030 tại Tây Ban Nha và Andorra. Đây là bước tiến đáng chú ý của Netflix trong lĩnh vực phát sóng bóng đá nam quốc tế.
(Ngày Nay) - Theo báo cáo được Trung tâm Kỹ thuật liên ngành nghiên cứu ô nhiễm không khí (Citepa) công bố ngày 13/10, lượng phát thải khí nhà kính của Pháp trong năm 2026 dự kiến giảm 2,8% so với năm trước, thấp hơn mức 3,1% đề ra trong Chiến lược quốc gia lần thứ ba về phát thải carbon thấp (SNBC 3).
(Ngày Nay) - Công ty nghiên cứu trí tuệ nhân tạo (AI) Anthropic cảnh báo các mô hình AI quy mô nhỏ có thể chỉ còn cách vài tháng để đạt khả năng tự sao chép và phát tán sang các thiết bị kết nối Internet như tivi, lò nướng thông minh. Nếu xảy ra, nguy cơ kiểm soát những hệ thống này sẽ gia tăng đáng kể, nhất là khi chúng bị lợi dụng để tiến hành các cuộc tấn công mạng.
(Ngày Nay) - Sáng 13/10, Phó Thủ tướng Thường trực Phạm Gia Túc, Trưởng ban Chỉ đạo Trung ương về chính sách nhà ở và thị trường bất động sản, chủ trì phiên họp Ban Chỉ đạo, đánh giá tình hình thực hiện chính sách trong 9 tháng năm 2026 và phương hướng nhiệm vụ trong thời gian tới.
(Ngày Nay) - Văn phòng Trung ương Đảng vừa ban hành Thông báo ý kiến chỉ đạo của đồng chí Tổng Bí thư, Chủ tịch nước Tô Lâm làm việc với Đảng ủy Chính phủ, Đảng ủy Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch về phát triển thể dục, thể thao trong giai đoạn mới (Thông báo số 194-TB/VPTW, ngày 12/10/2026)
